BRIEF

BRIEF PARA UN PLAN DE MEDIOS

Cliente:

Tipo de Producto: Presupuesto asignado: Antecedentes del mercado:

Grupo Meta (Target):

Alcance y Frecuencia: Regionalidad:

Estacionalidad: Requerimientos Creativos:

Situación de Competencia vs nuestro producto en medios:

The Coca-Cola Company

Coca-Cola de 400 mililitros

2’OOO,000 de pesos

Lanzar una campaña de Temporalidad Primavera – Verano.

Primario.- Jóvenes Nivel Socioeconómico: B y C Edades

Primario: 16 a 45

Se realizará la Campaña solo en la ciudad de Pachuca de Soto Hidalgo

Del 13 de Marzo al 11 de Junio

La primera fase de la campaña comienza con la renta de una avioneta y a bordo de ella se lanzaran las denominadas “destapa tu ciudad”

La principal competencia que tenemos es: Pepsi, jarritos, boing

Quienes actualmente tienen anuncios en TV, Revistas y Espectaculares.

ESTRATEGIA DE MEDIOS Objetivo de Medios:

Es lograr reforzar mi marca en la mente del consumidor con los medios seleccionados.

Público Objetivo:

Primario:

Nivel Socioeconómico: Edades

Primario:

jóvenes B y C

16 a 45

Cobertura y Soporte Geográfico:

Nuestra campaña es con cobertura local en TV, radio e internet.

Temporalidad:

Nuestra campaña durara 2 meses; un mes de expectativa y un mes de ejecución.

Selección por medio:

Como medio primario estamos utilizando la televisión por ser un medio de alta penetración y de cobertura local, ya que nos permitirá seleccionar programas que vayan dirigidas hacia nuestro Target, como medio Secundario utilizaremos la radio por ser un medio de gran alcance y el internet por su gran impacto.

Requerimientos Creativos:

 Spot de TV duración 60” a Nivel Local con Televisa.

 Spots de radio transmitido en 106.1 con 10 repeticiones por día.

Análisis de la competencia:

La principal competencia es Jarritos, Pepsi y Boing

Ninguno de la competencia maneja publicidad en TV de manera local ni spots de radio, solo hacen uso de campañas nacionales.

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