Brief

BRIEF

1. RESUMEN EJECUTIVO

1.1. LA EMPRESA

“REXONA” es una empresa que es conocida fundamentalmente por sus desodorantes tanto para hombres como para mujeres, siendo esta una de las marcas más reconocidas y vendida en la mayoría de países.

1.1.1. Misión

Proporcionar el mejor desodorante antitranspirante con la mejor calidad además de los mejores precios y diseños siempre al alcance de su presupuesto.

1.1.2. Visión

Están interesados en no dejar de ser una de las marcas líderes en desodorantes sin dejar de vender un producto de calidad.

1.2. OBJETIVOS ESTRATEGICOS

Crear una demanda reforzada que asegure la fidelidad hacia los desodorantes “Rexona” y que logre la compra repetitiva. Mantener la preferencia por la marca y conservar la imagen y valoración actuales.

2. ANALISIS DEL ENTORNO

2.1. MICRO-ENTORNO

2.1.1. Competencia directa

Una de las fuertes competencias es el desodorante “Axe” por ser la marca de desodorantes masculinos más vendida del mundo. Presente en más de 50 países, sus exclusivas fragancias vienen en tres presentaciones diferentes: antitranspirante en aerosol, barra y los que siguen son:

• Speed Stick/ Lady Speed Stick

• Old Spice (Procter & Gamble)

• Dove (Unilever)

• Nivea

• Urban Care / Dr. Selby/Lord Selby

• Gillette (Procter & Gamble)

2.1.2. Los clientes

El público consumidor se da más en los jóvenes de ambos sexos a partir de la pubertad para adelante, adquirida para una vida más activa y del buen control de la sudoración.

2.1.3. Empresa

Fundada en 1908 como “Rexona”, la empresa fue creada por una farmacéutica local y su marido, el fundador de la Compañía de Australia Drogas Sheldon. Sus primeros productos fueron simples navajas de afeitar, jabones y ungüentos medicinales.33 años después, “Rexona” fue comprada por los hermanos Lever, que pronto se unirían como Unilever. El nombre cambió, sin embargo, la empresa se mantuvo firme en su dedicación para hacer productos líderes en la industria a través de la innovación tecnológica. Es una empresa de calzado americano que ha estado haciendo zapatos desde principios del siglo 20.

3. MARKETING MIX

3.1. PRODUCTOS:

“Rexona” es el desodorante antitranspirante más vendido en el mundo; a través de su constante investigación, invierte, desarrolla e innova en productos, introduciendo nuevas variedades y tecnologías de avanzada en el segmento de antitranspirantes.

“Rexona” cuenta con tres aplicadores:

• Aerosol (105 g): Su diseño aerodinámico lo hace el aerosol más moderno y atractivo en el estante. Su válvula permite una aplicación más precisa, que evita residuos y garantiza

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