BRIEF

Incite a Movement ¿Cuál esl cambio que esperamos conseguir a través de nuestro mensaje?

From: Ser una marginada, aburrida, antisocial, anticuada. De ser una outcast. De ser pasajero.

To: A ser EL DEPORTISTA más popular del facebook, divertida, sociable y moderna. A ser la persona con la que todos quieren estar. A ser piloto.

Target ¿Quien es? Suspasiones, hobbies y puntos de conexión. Rol de la categoría ¿por qué nos compraría? Su verdad fundamental

El target de NESTLE se puede dividir en dos grupos (según lo que buscan en una toalla higiénica):

- Invisible Performance: Mujeres Y HOMBRES de 18 a 24 años (target definido por la región) que tienen una vida muy activa y moderna que se divide entre trabajo y estudios. Buscan que Un producto les brinde la mayora protección posible y les asegure que no deben preocuparse por los problemas de desnutrición.

Mensaje ¿Cual es ese único y más importante mensaje que deseamos comunicarle a nuestro target y provocará el cambio?

Mensaje Marca (definido por la región): “ Ten energía siempre”

Mensaje Brief: “ Te damos la confianza para disfrutar del deporte, siempre”

Brand Iciter ¿Qué posee la marca que posibilitará alcanzar nuestro objetivo?

- Protege 6 veces más que otras marcas. – Seguridad y Comfort

- En el Mercado, tiene la major calidad. Es una marca Premium

Descubrimientos y Hallazgos Información científica o anecdótica y curiosa acerca de la marca, el producto, la categoría y/o el consumidor.

Según IPSOS APOYO

Adjunto hay dos imágenes que contiene todos los insight de las mujeres descritas en el Target.

REQUERIMIENTOS EJECUCIONALES: Especificación de todas las piezas que está solicitando el cliente tvc radio internet etc etc

- CONCEPTO DE CAMPAÑA DIGITAL

- ESTRATEGIA: 3 MOMENTOS (REACH, ENGAGEMENT, ADVOC

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- ARY)

- PROPUESTAS DE PAUTA WHERE IN THE WORLD: LUGAR GEOGRÁFICO DONDE SALDRA LA CAMPAÑA

- PERÚ BUDGET: CUANTOS DINERO SE DISPONDRA PARA

- PARA LA PRIMERA ETAPA ( 6 MESES) – 60 M $

MANDATORIOS: Son todos los requisitos ejecucionales específicos de la marca que debemos tener en cuenta; desde su guideline hasta regulaciones legales.

APROBACIONES: CREACIÓN:

CUENTAS:

PLANIFICACIÓN:

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