Brief

TRABAJO DE PUBLICIDAD

“EL BRIEF”

MARIA FERNANDA DUQUE

RAFAEL GUERRA

RAFAEL CRUZ

ESTUDIANTES DE MERCADEO EMPRESARIAL

SEMESTRE III

PRESENTADO AL PROFESOR: SEBASTIAN SALAS

CORPORACION UNIVERSITARIA CENTRO SUPERIOR UNICUCES

FACULTA DE MERCADEO EMPRESARIAL

SANTIAGO DE CALI

SEPTIEMBRE 15 DE 2015

El Brief

Fecha: Septiembre 2015

Cliente: Centro Medico Integrativo Mana

Responsable Cliente: Jaime Dávalos

ODT:

Campaña:

Compañía:

Presupuesto:

Responsable:

Fecha:

Requerimiento:

Producto:

Objetivo:

Canal de

Comunicación:

Fecha

El Brief

1.    Antecedentes:

• En la empresa NIT DESING se realizó una campaña publicitaria, la cual no dio los resultados esperados siendo ineficiente ante las expectativas que se crearon en torno a la publicidad y fue muy costosa. No hubo ningún reintegro de inversión.
• Con el  señor Hernán se hicieron negociaciones para el manejo de la publicidad, en su propuesta  él dijo que los llevaría ante programas de televisión en vivo (tiempo real)  el centro médico por medio estuvo presente en  programas de televisión, tales como; Telepacífico, Canal14 y el Canal Universitario, contestando preguntas de la gente con problemas de salud y querían saber más de los servicios que ofrece el Centro Medico Integrativo Mana. Este  método le ha funcionado hasta cierto punto, pues se han encontrado con personas de escasos recursos, entonces han hecho obra social con estos paciente.
• Otro método de darse a conocer es también por medio de influenciadores, los cuales se caracterizan por recomendar personalmente y por redes sociales como son Facebook e Instagram.

1.   Descripción del  Cliente-Empresa:

Es una empresa nueva, fue creada en el mes de abril del año 2015, ya que su propietaria se encontraba atendiendo pacientes en su casa. Y un tiempo después  decidió en compañía de otros colegas abrir el Centro Medico Integrativo Maná. Este está enfocado en complementar la medicina alópata (tradicional), tomando como referencia la evidencia científica, colocando al servicio de los usuarios uno de los mejores laboratorios y su medicina alemana (Heel).

Ofrecen servicios como:

• Farmacia (medicamentos homeopáticos).
• Medicina integrativa.
• Consulta externa.
• Laboratorio médico.
•  Medicina Bioestetica (cara y cuerpo)

1.   Objetivos Corporativos:

En estos momentos lo que ellos buscan a un corto plazo es estar posicionados como:

• Ser pioneros en la medicina complementaria en Cali para el 2018.

• Mantener un punto de equilibrio que les permita seguir en el mercado.
• Ofrecer una educación continua a los empleados, en todo lo relacionado con la medicina complementaria y en servicio y atención al cliente.
• Ampliar la labor social que han venido haciendo hasta ahora.
• Formar parte de los colaboradores con la protección del medio ambiente.
• Difundir el mensaje a todos sus clientes fijos y clientes potenciales, de tener como base principal una alimentación  sana, tener cambios positivos para así poder disfrutar de una vida saludable.

1. Objetivos de Mercadeo:

El Posicionamiento en la ciudad de Cali, como Centro Medico de Medicina Complementaria y llegar a ser reconocidos como el mejor centro médico en el suroccidente colombiano.

1.  Objetivos de Comunicación:

Generar en los pacientes bienestar, con la  medicina complementaria la cual es segura, esta medicina  está basada en evidencias  y  certificada por el invima de igual manera  las personas que los atienden son especialistas  y están preparados para realizar los tratamientos correspondientes a sus pacientes.

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