Brief.

BRief

1.-Producto /servicio: Cuál es el producto/ servicio y sus características?

Moda, vestuario y calzado.

2.-Posicionamiento de la Marca.

Diferenciación, marcas top, en versión outlet, una ventaja que tiene es dar espacios a marcas sin presencia en los grandes centros comerciales, logrando de esta manera exclusividad.

3.-Carácter de la Marca: Cuál es el posicionamiento deseado para la marca?

Alegre , alternativa, con un enfoque a marcar la diferencia, lo que predomina en una sola palabra es Vanguardista.

Esta mujer, a la hora de vestirse, quiere conjugar el ser atractiva y tener clase, algo que arranca del interior de sí misma, con un toque de imaginación y naturalidad, que hablarán, sin ruido, de sus aficiones, de su educación, de sus circunstancias, de su propio gusto, de su personalidad en definitiva.

4.-Objetivo de la comunicación: Cuál es el objetivo clave de la publicidad?

Posesionar Apumanque como un mall exclusivo dándole un enfoque femenino.

Ofrecer Moda, reunidos en un solo lugar que interesa más a las personas, ya que pueden obtener todo lo que necesitan en un mismo sitio. Si tuviesen que viajar a diferentes locales, separados considerablemente unos de los otros, invertirían más tiempo, recursos en transporte y probablemente más dinero. El centro comercial ofrece estas ventajas

5.-Fuente de Negocio/problema de negocio: Cuál es la fuente especifica de negocios donde vamos a generar crecimiento? Qué problemas presenta?

Una de las principales desventajas de Apumanque frente al mercado en el que se encuentra, es que tiene que ganar un espacio en los consumidores que hoy tienen mucho donde elegir, además no se puede solo instalar desde el eje promocional o de ofertas, ni desde la profundidad de productos o la experiencia de compra, pues los grandes mall tienen mucho terreno ganado allí.

Apumanque al ser denominado la “Republica independiente de la moda” debe tener claro que para la mujer siempre es un tema el cómo vestir y la estética. Una de las razones que han marcado la evolución de la moda en estos últimos años ha sido el cambio de la mujer; en el mundo profesional, familiar y social. Es por eso que frente a esta perspectiva Apumanque debe ver la necesidad y prestar mucha más atención a esa mujer, en cuanto consumidora, que es, sin discusión, la que marca el rumbo del sector. Esta mujer, a la hora de vestirse, quiere conjugar el ser atraciva y tener clase. (Recordemos que más del 70% de sus tiendas es de vestuario femenino)

6.-Grupo Objetivo socio demográfico/Psicográfico: A quién le estamos hablando.

Mujeres de alrededor de 25 a 50 años

Socio económico: C1 Porcentaje del GSE 7%, habitan principalmente las comunas de Providencia, Las Condes, Vitacura, La Reina, Lo Barnechea, Ñuñoa, La Florida (LO Cañas)

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