Brief De Alpin

Usted es el Vicepresidente de Mercadeo de Unilever. La presidencia de la Compañía en Colombia le ha asignado un presupuesto de inversión en Comunicación de 23.000 millones de pesos para lo que resta del 2011; una de las instrucciones es que le haga un plan de medios a un solo producto de consumo masivo de la empresa. Distribuyendo el presupuesto en los siguientes porcentajes:

Aseo Personal 62% (Cada producto deberá tener un promedio de inversión en comunicación del 7.8% del 100%)

Alimentos 38% (Cada producto deberá tener un promedio de inversión en comunicación del 7.8% del 100%)

Taller Plan de Comunicación

1. Seleccione un producto (de la empresa UNILEVER) de consumo masivo y desarrolle el Brief que plantea la lectura. Para desarrollarlo tendrá que apoyarse en bibliografía adicional (Revistas especializadas, Internet) para determinar la noción de la marca.

2. En un Powerpoint, elabore un Plan de Comunicación para el producto que escogió teniendo en cuenta todos los lineamientos planteados por la lectura.

3. Dentro del Plan de Comunicación, atravase a desglosar un presupuesto de inversión en comunicación. Indague sobre los costos de cada medio que vaya incluir en su plan: medios de comunicación masiva, medios de comunicación alternativa. (Lea las instrucciones iniciales).

Tenga en cuenta que el brief debe ser el lineamiento creativo de la marca, desarrolle ese lineamiento, vea comerciales de televisión, escuche cuñas de radio, revise avisos de prensa actuales de la marca con el fin de sustentar sus productos audiovisuales. Lo que se quiere es que usted como mediador de procesos de comunicación y publicidad, plantee en este trabajo la manera en cómo lo ejecutaría y si el mensaje tiene un impacto en el receptor.

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