Brief De Yogurt Alpina

BRIEF YOGURT ALPINA

1. ANTECEDENTES / TENDENCIAS SEGMENTO

Alpina productos alimenticios S.A es una multinacional, fundada en Colombia desde 1.945, promoviendo estilos de vida saludables para toda la familia.

El yogurt Alpina es un yogurt entero con trozos de fruta que junto a sus cultivos probióticos y todos sus nutrientes.

2. DESCRIPCION DEL PRODUCTO/ SERVICIO – MARCA

El Yogurt Alpina Original es un lácteo fermentado elaborado a partir de leche semidescremada, dulce de fruta, azúcar, leche en polvo y cultivos probióticos (L. casei, L. acidophilus).

El Yogurt Alpina Original es el único completo con todos los beneficios del yogurt.

Ayuda a una adecuada nutrición, ya que aporta proteínas que contribuyen al crecimiento y desarrollo; además de vitaminas y minerales.

Tiene menor contenido de lactosa, característica propia de productos fermentados, con lo cual puede ser mejor digerido.

Es alto en calcio, al aportar por porción de 200g el 20% de calcio que se necesita a diario. El calcio es un mineral necesario para el mantenimiento de los huesos y dientes, así como para funciones del sistema circulatorio, muscular y nervioso.

Es buena fuente de proteína, ya que aporta el 12% de las necesidades diarias por porción de 200 g.

Tiene Biovitos, que son cultivos probióticos que contribuyen a mantener balance intestinal.

3. ENUMERACION DE VENTAJAS/ VENTAJAS COMPETITIVAS

• Aporta proteínas para el crecimiento y desarrollo

• Ayuda a una adecuada nutrición

• Aporta carbohidratos que te dan energía

• Tiene menor contenido de lactosa

• Ayuda a tener huesos y dientes fuertes

• Contiene trozos de frutas

• Favorece la buena digestión

• Ayuda a mejorar la absorción de vitaminas y minerales

• Brinda vitaminas y minerales

• Mantiene un balance intestinal por medio de cultivos

4. ACTIVIDADES PUBLICITARIAS / COMUNICACIÓN DE LA MARCA

• Anuncios publicitarios

• Internet

• Televisión

• Radio

• Vallas publicitarias

• Personas dando degustaciones en almacenes de cadena

5. MAYOR COMPETENCIA Y LIDER DEL SEGMENTO

PRIMARIAS SECUNDARIAS GENERICAS

Freska Leche Yogurt casero

6. TIPO DE CONSUMIDOR OBJETIVO

El Yogurt alpina va dirigido a personas de todas las edades y genero en la zona urbana.

7. OBJETIVO DEL ENUNCIANTE

El objetivo es dar a conocer el producto a los consumidores de todas las edades, para que experimenten de sus beneficios.

8. LIMITACIONES MANDATORIAS

Es un producto nutritivo que brinda proteínas y está enfocado a ciertos consumidores, desde el nivel bajo en adelante.

9. PRESUPUESTO

$800.000.000 Millones

10. CALENDARIO

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