CONSUMO DE CINE INTERNACIONAL EN LOS ESTADOS UNIDOS MEXICANOS COMO MEDIO MASIVO DE DIFUSIÓN DE VALORES Y PRINCIPIOS QUE GUIEN A UNA CONDUCTA SOCIALMENTE ACEPTADA.

UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÓNOMA DE MÉXICO

FACULTAD DE CONTADURÍA Y ADMINISTRACIÓN

MAESTRÍA EN ADMINITRACIÓN DEL TURISMO

SEMINARIO DE INVESTIGACIÓN

SABRINA MONSERRAT ANDRADE URDAPILLETA

JORDI CAMACHO SALAZAR

CONSUMO DE CINE INTERNACIONAL EN LOS ESTADOS UNIDOS MEXICANOS COMO MEDIO MASIVO DE DIFUSIÓN DE VALORES Y PRINCIPIOS QUE GUIEN A UNA CONDUCTA SOCIALMENTE ACEPTADA.

Marco teórico:

Al referirnos a Cine estamos hablando de un medio de comunicación masiva, donde no es importante el simple hecho de brindar información si el mensaje no es el adecuado, además de ser enviado por el canal correcto según la demanda del receptor.

Por ello es necesario entender algunos factores. El primero es el proceso de la comunicación, que bien es propuesto por Aristóteles en su retórica como una acción de tres pasos: emisor, mensaje y receptor. Posterior a esto Peter Müller y Schram proponen distintos diagramas que componen la comunicación en donde el canal se vuelve importante en este proceso, pues el lograr hacer una comunicación efectiva en masas lleva a que el receptor dé paso a una acción, que bien puede ser el regreso de una opinión, más información, o en el caso de la publicidad, lograr el consumo.

El mensaje

Abraham Moles, nos dice que el mensaje es una agrupación acabada y ordenada en secuencia de signos según ciertas leyes establecidas, se pueden clasificar en sonoros y visuales. Los sonoros van desde la palabra, el lenguaje humano, pasan por la música y el ruido. Como menciona Tarkovsky en sus obras fílmicas, la llegada del sonido al cine inventó el silencio. El cine también nos propociona mensajes visuales: grafías, logotipos, arte visual e incluso formas de la naturaleza.

A pesar de que el mensaje no pueda tener impacto sin emisor ni receptor, es el momento más importante de la comunicación, ya que está constituido por tres factores: el código, el contenido y la forma de ser tratado.

• El código se define como símbolos estructurados que tienen significado para alguien.
• El contenido se refiere al material seleccionado para expresar los propósitos de la información. Ambos conceptos deben tener elementos y estructura.
• Los elementos son los significantes aislados que, ordenados de cierta manera dan paso a un significado, en otras palabras, los elementos se refieren al vocabulario y la estructura a la manera en que los acomodamos para que comuniquen lo que desean.

Teoría de la comunicación humana de Paul Watzlawick

Retomando o las aportaciones de Shannon y Weaber sobre las teorías de la comunicación, Paul Watzlawick propone una teoría de la comunicación. Maná que se acerca al enfoque funcionalista, recordando que la comunicación es un fenómeno social, recalcando que dicha palabra proviene de comunión.  

La principal aportación de esta teoría es donde afirma que el proceso de comunicación en el cual la gente se influye mutuamente, un proceso permanente y holístico, fundamento de toda actividad humana. La comunicación se trata como algo más allá del intercambio de información, de acciones y reacciones, es un sistema mucho más complejo, una serie de reglas que guían la forma de interacción social. Además de eso, esta teoría permite mirar la comunicación desde el enfoque de otras disciplinas como son la psicología, la sociología o incluso la psiquiatría.

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