Comunicación de masas, gusto popular y acción social organizada

Comunicación de masas, gusto popular y acción social organizada.

La comunicación en masas ha propiciado diversos cambios dentro de la sociedad, principalmente los cambios en gustos a los lectores, radio-escucha y actualmente en los televidentes. Se dice que la calidad de lo que se ve, lee o escucha se va deteriorando por la falta de critica a los mismos, generando espectadores poco exigentes.

“Si hay que examinar los gustos estéticos en su marco social, debemos admitir que el público real de las artes se ha modificado hist6ricamente. Hace algunos siglos, este público se limitaba principalmente a una elite aristocrática selecta. Eran relativamente pocos los que sabían leer y escribir. Y muy pocos poseían recursos para comprar libros, concurrir a los teatros y trasladarse a los centros artísticos urbanos. Apenas una fracci6n reducida, posiblemente no más del uno o dos por ciento, componía el real público de arte. Estos pocos afortunados cultivaban sus gustos estéticos y su demanda selectiva dejó su sello en forma de cánones artísticos relativamente altos.” (Lazarsfeld & Merton , 1977)

Esto se ha ido modificando a través del tiempo principalmente por las necesidades que va adquiriendo el hombre y en general la sociedad. De igual forma se ha modificado la forma en la que se manipula a los espectadores, pues, a partir de los medios masivos de comunicación, se han creado estrategias para el control de las masas, un ejemplo de ello es la publicidad, que es una forma de control organizado.

El autor menciona tres puntos que culminan la preocupación por los medios masivos. De primera la ubicuidad y el poderío potencial, el segundo son efectos que puedan causar los medios de comunicación en la sociedad y por último, es el deterioro estético de las cosas. A partir de estos puntos se logran desarrollar los subtemas delimitados a la lectura.

...