Cuadro comparativo de Metodologías de investigación

Metodología

Características

Ventajas

Desventajas

Aplicación y análisis en procesos sociales.

Cuantitativa

Es necesario que exista una relación numérica entre las variables del problema de investigación.

Es un procedimiento basado en la investigación empírico-analista.

Los números y datos representan la realidad más abstracta.

Estudia las conductas humanas y los comportamientos de nuestra población.

Los métodos cuantitativos son ideales para descubrir quién, qué, cuándo y dónde. Podemos reunir información numérica o de la calificación para nuestra investigación de mercados.

Este enfoque cuantitativo proporciona números duros, que son útiles para tomar decisiones empresariales.

También se pueden reunir información de un número relativamente grande de participantes

La información obtenida puede estar incompleta.

Hay información difícil de obtener, como pudiera ser información personal.

Errores en los análisis pueden dar resultados erróneos con eso no se logra el impacto deseado.

Con frecuencia no se encuentra información sobre factores contextuales que nos ayuden a interpretar los resultados de la investigación de mercados

Los estudios cuantitativos a menudo resultan en gráficos que muestran los puntajes de calificación promedio, la frecuencia de las respuestas recopiladas y la información que se puede usar en análisis estadísticos.

Cualitativa

En el entorno natural con frecuencia se recopilan datos en lugares donde los participantes experimentan problemas por así mencionarlo.

Este tipo de investigación permite interactuar cara a cara con el participante.

Este método de investigación de razonamiento complejo involucra un razonamiento complejo u de un análisis profundo.

Este método de investigación nos permite aprender que significado tiene para el participante el problema, esto le deja ver al investigador

Nos proporciona información individual, centrándose en el porque en lugar del que. 

El uso de preguntas abiertas y entrevistas permite a los investigadores entender detalles de las actitudes de las personas y su comportamiento.

Nos puede proporcionar una comprensión más profunda del objeto de estudio.

Nos permite identificar fenómenos nuevos que pueden surgir al momento de llevar a cabo una investigación de mercados.

Es difícil mantener exactitud en el proceso.

La calidad de la investigación en línea depende de habilidades individuales de los investigadores.

Los datos obtenidos en volumen pueden hacer que el análisis y la interpretación nos lleve tiempo.

Durante la recopilación de datos, se pueden ver afectadas las respuestas de los sujetos de estudio.

Las principales áreas de enfoque son los individuos, las sociedades y las culturas. La suposición de este método de investigación se enfoca en que el conocimiento es más subjetivo que objetivo. En este tipo de investigación el investigador aprende de los participantes e intenta mantener una postura de neutralidad mientras recopila datos de ellos.