Discurso publicitario en la industria de la belleza

1. Introducción

La belleza como cualidad de nuestra sensibilidad estética se ha evidenciado desde los orígenes de nuestra humanidad, la cual ha ido evolucionando al pie de nuestras percepciones mentales. Así, podemos ver como desde la escuela pitagórica se relacionaba a las matemáticas con el concepto de lo bello, pasando por la arquitectura griega clásica que basaba a ésta en la simetría y proporción hasta llegar a definiciones más abstractas como la de platón al aportar el carácter de bello a las ideas, al ser verdaderas y corresponder al alma.

Por otra parte, a la belleza, a través de la historia se le ha asociado con el calificativo de bueno, por lo que podemos ver como en los relatos a las brujas se les describe con rasgos grotescos y personalidades repulsivas. Toda esta recolección de relatos, costumbres y tradiciones alrededor de la belleza ha aportado a construir un pensamiento colectivo socialmente aceptado sobre lo que es y no bello, y que hoy en día, adicionando el avance progresivo de la tecnología que invade cada vez más el ámbito personal de nuestras vidas, y por el medio de cual se transmiten los diferentes mensajes informativos, persuaden nuestras percepciones y nuestra visión del mundo.

De modo que en la actualidad, el concepto de belleza ya no es sólo un atributo de admiración sino que éste llega a convertirse en una prioridad muchas veces por encima de las necesidades básicas del ser humano; es aquí donde los agentes de influencia cumplen un papel importante, la publicidad entonces debe promocionar estos cánones de belleza, lo cuales son cada vez más exigentes, que respondan a  unos imaginarios colectivos de la humanidad hacia el hombre o la mujer perfecta, que consumimos diariamente a través de las redes sociales, comerciales de televisión, películas de hollywood, revistas de moda, etc.

Finalmente, en este proyecto analizaremos los discursos publicitarios que la industria de la belleza suelen utilizar ,ejemplificado mediante varias marcas reconocidas de belleza, y cómo por medio de la retórica persuasiva la mayoría de veces estafan a sus consumidores al brindarles la solución inmediata a problemas severos, con el objetivo de aumentar sus ventas a costas de utilizar historias, experiencias personales y anécdotas que apelan a las emociones jugando con los anhelos de los consumidores por alcanzar un estándar de belleza al que se le ha adjudicado un carácter divino.

2. Discursos publicitarios en la industria de la belleza

2.1 Falacias en la publicidad y sus estrategias de persuasión.

A Continuación analizaremos una serie de videos publicitarios de marcas reconocidas a nivel  mundial que han causado controversia por la veracidad de sus productos.

2.1.1 Asepxia : representación gráfica falsa

https://www.youtube.com/watch?v=Dgnh7YKCG8Q

El modelo que vemos en esta publicidad claramente tiene un cutis perfecto, el acné es simplemente maquillaje y se puede notar. En muchos comerciales asepxia los son granos aterradores pero no se percatan de lo falsos que se ven, creyendo que el público es ignorante y creen todo lo que se les muestra.

2.1.2 Asepxia: Duérmete maquillada

https://www.youtube.com/watch?v=LLH5ql9IDsg

En este comercial asepxia nos aconseja que durmamos maquillados, porque su maquillaje nos ayuda a controlar el acné, pero en serio este ¿no nos va hacer daño?

Dormir con maquillaje es muy malo para la piel, ya que tapa nuestros poros y no deja que nuestras células se renueven, debemos tener nuestra piel libre de maquillaje a la hora de dormir ya que si no es así nuestra piel no se renueva, toda la piel muerta quedará en nuestra cara haciendo que nos salgan arrugas y granos.

2.1.3 Maybelline: pestañina que te alarga las pestañas mágicamente  ( solo si tienes pestañas postizas )

https://www.youtube.com/watch?v=2N7YUyZeBXs

En este comercial podemos observar como exageran la expectativa del producto al asegurarte que con él tendrás unas pestañas abundantes y largas, sin embargo si nos detenemos en un momento específico del comercial se puede apreciar en letras minúsculas como advierten al público que la modelo está usando pestañas postizas, de modo que la mayoría de personas creerán que realmente se puede obtener este efecto al no alcanzar a captar el mensaje de advertencia que se muestra en un breve momento del vídeo.

2.1.4 Cicatricure: crema antiarrugas, puedes ver los cambios si usas el efecto de suavizado de piel en el editor multimedia

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https://www.youtube.com/watch?v=kUj-NGQiSKI

En este caso el comercial utiliza los efectos de video para suavizar las líneas de expresión de la mujer para hacer parecer que el producto funciona en vivo.

2.1.5 block and White: porque no hay nada mejor que tener la piel super blanca

https://www.youtube.com/watch?v=C6KDpzuNqfk

El uso del racismo en los comerciales es algo muy frecuente en la publicidad, en este caso la mujer se siente mejor cuando ve que su piel se ha aclarado y no sólo de las manchas del sol.

2.1.6 Savital : por solo utilizar savital mi cabello brillará más que el sol con una lámpara encima de mi cabeza

https://www.youtube.com/watch?v=3eLh0b49hVQ

En este caso el comercial de Savital hace uso de la exageración para mostrar las supuestas cualidades del producto, además de la obviedad del procesado del cabello con planchas para el cabello, onduladores, etc.

 2.1.7 loreal: porque tener plomo en nuestro cuerpo es mejor que tener unos labios palidos

https://www.youtube.com/watch?v=n43sPhVL1uM

Hay muchos productos cosméticos en el mercado que contienen una serie de químicos dañinos para nuestra salud sin embargo mediante la publicidad se ha querido demostrar que no importa qué efectos te genere a largo plazo mientras puedas lucirlos en el presente.

2.1.8 victoria secret: porque usando esta fragancia vas a verte como un ángel a borde de la anorexia

https://www.youtube.com/watch?v=DGI-p24QZXU

En este comercial se vuelven a presentar los estereotipos de belleza, exaltando a las mujeres al borde del desequilibrio alimenticio al compararlas con ángeles perfectos, generando en el espectador una percepción enfermiza de la belleza.

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