Dodot: la introducción de una línea de productos básicos en la península ibérica

Dodot: la introducción de una línea de productos básicos en la península ibérica

En el análisis del caso Dodot, podemos destacar como una marca líder hace buen uso de sus sistemas de información, convirtiéndolos en una ventaja competitiva que le permite tomar acciones de manera rápida y eficaz ante situaciones de crisis o posibles amenazas en los mercados donde opera. No obstante, por ser marca líder no pierde el norte en abaratar productos sino mas bien, garantizar a su consumidor final su bien ganado posicionamiento en el mercado, reafirmado sus estándares de calidad con la implementación de innovaciones tecnológicas en sus productos y brindándole una gama mucho más amplia que satisface las necesidades de diversos segmentos del mercado. Esto es en cierto modo, por el tipo de categoría que es (pañales desechables para bebes), donde debe prevalecer un compromiso de seguridad por la calidad del producto adquirido; demuestra ante el consumidor cierta sensibilidad por parte de la marca en un momento difícil por la crisis que abate a la península ibérica. Sin lugar la duda solo de una marca con el posicionamiento de Dodot puede marcar la diferencia brindando “calidad al mejor precio.”

Durante las crisis económicas, el consumidor se siente tentado o más bien es empujado a sustituir los productos de habitual consumo por aquellos que se ofrece como una segunda opción viable para satisfacer sus necesidades. En este punto, los distribuidores actuaron de manera estratégica con la creación de marcas blancas que permiten mantener un buen ritmo de ventas al detalle, del mismo modo fue la señal de alerta para que las marcas propias reaccionaran ante la situación. En el caso de Mercadona, el cual gozaba del segundo lugar de ventas en el mercado español con un 13% de la cuota del mercado fue muy puntero en tomar dicha decisión, sumándose a la batalla entre las marcas propias por permanecer en el mercado con una posición privilegiada, un elemento adicional por el cual preocup

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