EJERCICIO DE VALORACIÓN DE SEGMENTOS
Enviado por uirsgnuri • 27 de Febrero de 2017 • Ensayo • 312 Palabras (2 Páginas) • 177 Visitas
EJERCICIO DE VALORACIÓN DE SEGMENTOS
Los consumidores del mercado editorial se agrupan en cuatro segmentos con preferencias claramente diferenciadas (novela histórica, ficción, biografías y terror. Los factores que determinan el atractivo de cada segmento para esta empresa son: ventas en el último período, crecimiento de las ventas, número de competidores y precio medio pagado en el segmento. Los datos disponibles aparecen en la siguiente tabla, teniendo en cuenta que el número de competidores no se ve como algo positivo:
Segmentos | Ventas del último período (kU) | Ventas en el penúltimo período (kU) | Precio medio pagado | Número de competidores |
Segmento A | 232 | 250 | 20 | 4 |
Segmento B | 576 | 520 | 15 | 8 |
Segmento C | 136 | 142 | 35 | 5 |
Segmento D | 640 | 585 | 18 | 6 |
Nota: (Ku) miles de unidades; (K$) miles de dólares.
SE PIDE:
A partir de la información disponible, valore el atractivo de los segmentos sabiendo que la empresa asigna al tamaño del segmento una ponderación dos veces mayor que la asignada a cualquiera de los otros TRES factores tenidos en cuenta.
EVALUACIÓN DEL ATRACTIVO DE LOS SEGMENTOS | |||||||||
Peso | Factores | Segm. 1 | Segm. 2 | Segm. 3 | Segm. 4 | ||||
| 1.TAMAÑO DEL SEGMENTO |
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| Ventas del último período |
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| Índice respecto a la media |
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| 2. CRECIMIENTO SEGMENTO |
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| Ventas del último período |
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| Ventas del penúltimo período |
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| Tasa de crecimiento (%) |
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| Índice respecto al crecimiento medio |
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| 3. PRECIOS PAGADOS |
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| Precio medio pagado por segmento |
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| Índice respecto a la media |
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| 4. INTENSIDAD COMPETITIVA |
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| Número de marcas competidoras en el segmento |
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| Índice respecto a la media |
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COEFICIENTE DE ATRACCIÓN DEL SEGMENTO |
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