Efectos de la publicidad de Apple en jóvenes de 20 a 25 años

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UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE CIUDAD JUÁREZ.

INSTITUTO DE ARQUITECTURA, DISEÑO Y ARTE.

LICENCIATURA EN PUBLICIDAD.

EFECTOS DE LA PUBLICIDAD DE APPLE EN JÓVENES DE 20 A 25 AÑOS.

FERNANDA AIMEE ELIAS FLORES, MATRÍCULA: 145336.

ANDREA CASTRO RODRIGUEZ, MATRÍCULA: 145288.

MARTHA PATRICIA ALVAREZ CHÁVEZ.

18 DE NOVIEMBRE DEL 2015.

ÍNDICE

1 JUSTIFICACIÓN……………………………………………………....…2

2 PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN………………………………...…3

3 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA……………………………........4

4 OBJETIVOS……………………………………………………………....5
         a) General
         b) Específicos

5 ESTADO DE LA CUESTIÓN………………………………………..…..6

6 DELIMITACIÓN………………………………………………………....8

7 METODOLOGÍA………………………………………………………....9

8 FUENTES DOCUMENTALES………………………………………....10

9 RECOPILACIÓN DE LA INFORMACIÓN………………..………......11
         a) Secundaria
         b) Primaria

10 MUESTRA………………………………………………………………12

11 RESULTADOS………………………………………………………….13

12 PROPUESTA……………………………………………………………14

13 BIBLIOGRAFÍA…………………………………………………..........15

14 ANEXOS…………………………………………………………….......16

1 JUSTIFICACIÓN

Mediante esta investigación queremos saber el efecto que la publicidad de la marca reconocida Apple tiene en los jóvenes de 20 a 25 años, ya que durante varios años ha tenido gran posicionamiento en la sociedad, ha logrado crear ansiedad de adquisición de sus productos y el uso de modismos provenientes de países en moda como Inglaterra, Estados Unidos, etc., poniendo palabras de moda refiriéndose al lujo y estatus de los productos Apple.

Esta marca ha tenido  un gran prestigio y se ha conservado en el mercado, su publicidad no es tan llamativa, sin embargo sus comerciales hacen sentir la necesidad de poseer este producto.

Zanoni (2012, p.4), nos dice en su libro, ‘‘La primera vez que tuve contacto con una Mac fue en la casa de mi tío Tito, a principios de los años ‘90, cuando yo empezaba mi adolescencia. Desde aquel día, siempre supe que Apple era diferente. Para sus admiradores era toda una definición. Eran exclusivos…’’ podemos ver que fue muy facil notar desde los inicios de la marca Apple que sus productos eran y siguen siendo diferentes de los demás, que tanto el software como hardware eran completamente novedosos y exclusivos, tal como nos lo confirma Isaacson (2011, p.70), en su publicación, ‘‘A Steve le gustaba la noción de un estilo moderno, diáfano y sencillo producido en serie. Así pues, desde sus comienzos en Apple, siempre creyó que un buen diseño industrial, un logotipo sencillo y lleno de color distinguirían a su compañía y harían diferentes a sus productos. ’’ Hoy en día tanto el logotipo como los productos de Apple han mejorado mucho en pro de la empresa, el porcentaje de impacto en la sociedad adolecente es más alto que el de adultos, aunque la publicidad no va dirigida directamente a ellos, son adolescentes a los que se les ve más con sus productos.

2 PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN
1.- Conveniencia: ¿Que tan conveniente es esta investigación?
Se busca concientizar al público del consumo que esta generando la marca sobre ellos, poniendo en su subconsciente una necesidad inexistente.

2.- Relevancia social: ¿Quiénes se beneficiaran y de que modo de esta investigación?
A todo alumno de publicidad, mercadotecnia, diseño grafico, ya que ellos son los que trabajan directamente con el posicionamiento de la marca al estar en contacto directo con las personas a quien va dirigido y basándose en las estrategias que fueron usadas en Apple pueden repetir este éxito.

3.- Implicaciones practicas: ¿Ayudara a resolver algún problema práctico? ¿Cuál?
Esta investigación nos ayudara a identificar las causas de los efectos negativos en los jóvenes de 20 a 25 años y con esto poder atacar la problemática principal que es como este producto a logrado tanto poder e influencia en los jóvenes que ahora se ve como necesidad, aclararemos el por que esto sucede y el cómo podemos evitarlo.

3 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

Desde sus inicios la marca Apple se destacó por un diseño industrial diferente y sencillo, su principal objetivo era llamar la atención de los jóvenes a través de su diseño mas allá de su funcionalidad.
La necesidad que se creo a raíz del auge que produjo el producto, ha generado distintos problemas en la sociedad, sobre todo en los jóvenes ya que ven como algo necesario la obtención de dicho producto para con ello ser aceptados en algún círculo social.

Como nos dice Romero (2011) ‘‘En un mundo globalizado como el que ahora nos toca vivir, el uso de nuevas tecnologias de informacion y comunicación juega un papel crucial en las sociedades…’’, esto se ve reflejado en varios aspectos de sus vidas, tanto en la comunicación, trabajo, escuela, y hasta en los grupos sociales a los que pertenecen o quieren pertenecer.

4 OBJETIVOS.
Objetivo general:

Con esta investigación queremos conocer cómo afecta o influye directa o indirectamente la publicidad de Apple en los jóvenes y como llegan a crean la necesidad de comprar sus productos y renovarlos.

Objetivos específicos:

1-Se elaborarán una encuestas a los jóvenes de 20 a 25 años De la universidad autónoma de ciudad Juárez (UACJ) Campus CU con respecto a los productos Apple.

2-Se realizaran un cuestionario para aplicarse en la tienda Apple (El Paso, TX) respecto a su publicidad.

3-Se realizara un cuadro comparativo con las diferencias y similitudes de Apple y su competencia (Samsung).

5 ESTADO DE LA CUESTIÓN

La compañía Apple se ha convertido en una de las marcas más influyentes del mundo y una de las más activas en cuanto al desarrollo de todo tipo de acciones y estrategias publicitarias.

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