El País más rico del mundo

Índice:

1. Objetivo principal1

1.1. Formato de radio y franja horaria1

1.2. Verificar si aparece en otros medios de comunicación3

2. Objetivo secundario 2 3

2.1. Target3

2.2. Contexto social3

3. Objetivo secundario 3 4

    3.1 Posicionar en publicidad exterior4

3.2 Decisiones tomadas hasta el momento5

4. Conclusión 5

5. Bibliografía 5

Resumen/Abstarct:

En este trabajo se ha realizado un estudio de un anuncio en sus diferentes medios, más concretamente en radio. Para responder las siguientes cuestiones acerca de esta campaña, los medios en los que aparece y el porqué de su lanzamiento, hemos analizado un target adulto y un tanto preocupado por el desuso de las pequeñas tradiciones nacionales, responsable de fomentar el realce de este sector. Además de esto, todo ello ha sido analizado en un contexto de crisis económica atizada por la pandemia, en el que si el sector de la agricultura, ganadería y pesca ya estaba en declive, ahora, tras estos acontecimientos, económicamente se encuentra mucho peor que antes.

In this work, a study of an advertisement has been carried out in its different media, more specifically on radio. To answer the following questions about this campaign, the media in which it appears and the reason for its launch, we have analyzed an adult target and somewhat concerned about the disuse of small national traditions, responsible for promoting the enhancement of this sector. In addition to this, all this has been analyzed in a context of economic crisis fueled by the pandemic, in which if the agriculture, livestock and fishing sector was already in decline, now, after these events, it is economically much worse than before.

Introducción:

El anuncio “el país más rico del mundo” va a ser sometido a un estudio a través de sus diferentes medios en los que aparece. Este anuncio será tendrá un enfoque mayor en cuanto a la radio y se observará el contexto en el que aparece para meditar si las decisiones en su lanzamiento han sido acertadas.

1. Objetivo principal.

1.1. Investiga con qué formato ha aparecido esta campaña en el medio radio y justifica el porqué se ha elegido ese formato y franja horaria.

Antes de todo cabe destacar el target al que nos dirigimos para saber si la justificación es correcta o no. Nuestro target será:

-Aspectos socio-demográficos: Nos encontramos ante personas de un rango de edad de entre 45-60 años de edad, esto es debido a factores que aparecen en el spot como “donde reside el secreto de nuestra longevidad”. Además de que este es protagonizado por un señor mayor. Estas también son personas urbanas/rurales, con un poder económico medio y en su mayoría estos residen cerca del mediterráneo. Poseen un nivel educativo medio y tienen gran interés por la comida mediterranea.

-Aspectos psicográficos: Tienen un gran interés por la cocina, les gustan los alimentos frescos propios de la dieta mediterránea. Cuidan su gastronomía y muestran gran preocupación por actividad agrícola, ganadera y de pesca. Además de esto, nuestro target es algo proteccionista pues la campaña trata de los alimentos de España, remarcando que debemos seguir con nuestra actividad ganadera y agrícola debido a que es algo que nos identifica y representa enormemente y no traerlos del exterior. Finalmente, estos se preocupan por comer bien y sano, con productos naturales.

Este anuncio ha salido en formato cuña en radio de 20 segundos. Este es lógico que sea más breve que el spot, pues nuestro target lo escuchará en su mayoría en el coche y si es muy largo puede perder nuestra atención. En mi opinión, la radio se ha elegido en este para anunciarse porque es un medio en el que se puede establecer mucha selección geográfica, apareciendo en las emisoras de nuestro target. Además de que nuestro target sí se encuentra en la radio. Como podemos ver en la gráfica, nuestro target se encuentra entre los 45-60 años, por lo que nos encontramos en dos de los grupos que más escuchan las radio en España.

[pic 1]

En cuanto a la franja horaria se establecería un horario de entre las 7:30-8:45, pues acorde con Merca2.0, la mayoría de personas que escuchan la radio lo hacen en la ida al trabajo. [pic 2]

1.2. Verifica si es una única campaña en radio o aparece en otros medios de comunicación. Justifica el porqué de tu respuesta.

Tras la justificación de nuestro target anteriormente, podemos decir que es lógico que este mensaje se encuentre en la radio. Pero no solo puede depender de esta, pues necesitamos de otros medios como la TV y prensa, para que este mensaje llegue a nuestro público objetivo. Esto es debido a que estamos expuestos a un público amplio y necesitamos medios con mayor amplitud de horario. Pues la radio solo será escuchada en un horario determinado (en la ida/vuelta al trabajo), mientras que la TV será vista en otro horario (tarde-noche) determinado y la prensa en otro (por la mañana, en el trabajo). Completando así el número máximo de impresiones diarias.

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