El cambio de moda y los estereotipos de los 60's

Los comerciales en aquella época estaban enfocados a diferentes segmentos, es decir que estaban dirigidos para que los comerciales de dulces o juguetes causarán impacto en los niños, para crear en los padres la necesidad de satisfacer los gustos de sus hijos. También se hacían comerciales enfocados para atraer a grupos masculinos como los de autos y herramientas, así como también dirigidos exclusivamente a las mujeres quienes en esa época eran las encargadas de las labores del hogar. Este tipo de comerciales tenían como objetivo el consumismo para así poder generar un incremento en la economía del país. También se lograba apreciar que tenían el fin de mantener a las mujeres en su obligación de ama de casa, ya que los comerciales eran de productos de limpieza, supermercados, aparatos de cocina, entre otras cosas. Lamentablemente la sociedad vivía con esa idea de que las mujeres solo servían para limpiar, cocinar y cuidar a sus hijos, pero con el paso de los años los comerciales fueron evolucionando dándoles menor importancia o menor enfoque a un solo tipo de público. “A ello habría que sumar las lavadoras, refrigeradores, radios, tocadiscos, televisores, máquinas de coser que impusieron nuevas rutinas en los hogares. Nuevos patrones de consumo, nuevas percepciones, nuevas prácticas laborale y formas de ocio y diversión, así como la creación de expectativas de ascenso social gracias a la educación.” (Gonzalbo, 2008. 502)

Los estereotipos en aquella época marcaban las tendencias, siendo en algunas ocasiones conservadores en relación a las mujeres. Lo único que deseaban era romper con los estereotipos de la sociedad que les impiden vestirse como ellas querían, diciéndoles que fueran más femeninas, cuando en realidad lo que querían era la igualdad de género. Dependiendo de la corriente de moda expresada por los distintos grupos sociales, las mujeres se identificaban con diferentes estilos tales como mujeres de la alta sociedad, ejecutivas o amas de casa. Llegó un momento en que la moda marcó una transformación significativa, iniciando el cambio con el uso de prendas masculinas como pantalones de diferentes diseños y complementando con estilos de corte de cabello de apariencia varonil. “El baby-boom, el movimiento hippie, las revueltas parisinas de mayo del 68, el triunfo del rock and roll y la invención de la minifalda: todo tuvo lugar en la llamada década prodigiosa.” ( Da Cunha Ventura 2019). Creando un estilo de vida completamente diferente al ya acostumbrado en ese tiempo.

Las mujeres al tener derechos adquirieron también obligaciones poniéndolas en una posición muy similar a la de los hombres que no fueron del todo satisfactorias. Como resultado de la igualdad en la aportación de tiempo y economía, se fué creando rivalidad y competencia entre hombres y mujeres. “Históricamente las mujeres hemos representado y actualizado la experiencia de nuestra discriminación

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