Elecciones, medios de comunicación y nuevas tecnologías de la información

Elecciones, medios de comunicación y nuevas tecnologías de la información

1) Selección del tema

En el marco de la creciente dispersión informativa posibilitada en gran manera por el lugar que ocupan las redes sociales y los medios digitales en el inconsciente colectivo nos proponemos visibilizar las relaciones entre los actores políticos y sociales de cara a las elecciones 2013.

Consideramos que día a día toman más fuerza los soportes digitales en la vida social y el espacio público, sin dudas los candidatos lo entienden y trabajan durante sus campañas fortaleciendo en dichos soportes su mensaje. Como antecedente de estas nuevas interacciones digitales no podemos omitir el caso Obama, tan ponderado entre comunicadores y políticos. Durante el año 2007, Obama realizó la primera campaña electoral 2.0 de la historia, utilizando las herramientas de marketing digital para obtener la adhesión de más electores. Sin dudas este caso que ampliaremos en etapas posteriores del trabajo sienta un precedente para la política y la comunicación.

Al pensar en la formulación de un plan de trabajo, pensamos en primer lugar en la investigación de cada estructura de campaña de cada uno de los partidos que se presentan en esta instancia colectiva.

- Relevar los perfiles públicos de cada partido y candidato en las principales redes sociales.

- Relevar la información de sus sitios web

- Relevar publicidades de campaña

- Relevar notas periodísticas que analicen aspectos de la campaña

Contexto Espacio temporal. Elecciones. Redes Sociales. Esquema de análisis

El presente trabajo busca visibilizar las relaciones entre los actores políticos y sociales en el marco de las Elecciones Nacionales que se llevan a cabo entre agosto y octubre de 2013. El análisis de estas relaciones se realiza en las comunicaciones digitales que los actores políticos establecen.

Para hablar de las relaciones entre actores políticos y sociales necesariamente tenemos que tener en claro un concepto que las abarca: la comunicación política. Wolton definió la comunicación política como el espacio en que se intercambian los discursos contradictorios de los tres actores que tienen legitimidad para expresarse públicamente sobre política, y que son los políticos, los periodistas y la opinión pública a través de los sondeos. Como variable estratégica, la comunicación polìtica se distingue por:

- Tener carácter multidimensional, comprende numerosas variables.

- Su heterogeneidad, por la diversidad de posibilidades en las formas de comunicación.

- La interdependencia entre las diferentes formas de comunicación.

- Efectos variables y difíciles de medir.

- Elevado grado de innovación tanto por el desarrollo de la tecnología de la comunicación como por el de nuevas formas de uso de la tecnología existentee.

Cabe destacar que comunicación política no es equivalente a decir marketing político. El Licenciado Francisco Venturini en la ponencia que nos presentó en clase hizo hincapié en esta diferenciación, conceptualizando al marketing político como el conjunto de técnicas de investigación, planificación, comunicación que se utilizan en el diseño y ejecución de acciones estratégicas y tácticas a lo largo de una campaña política, sea ésta electoral o de difusión institucional.

Según Hunt el marketing político tiene por objetivo explicar: El comportamiento de los ciudadanos ante el intercambio político; El comportamiento de las diferentes opciones políticas en dicho intercambio; La estructura y actuaciones de las instituciones encaminadas a facilitar el intercambio político; Consecuencias que sobre la sociedad tienen los comportamientos de los electores, opciones políticas e instituciones en el proceso de intercambio.

Frente a estas estructuras es importante analizar las relaciones que se establecen en la comunicación política actual, en un espacio y tiempo determinado. Podemos decir que este tiempo está marcado por un cambio constante y dinámico en estas relaciones.

Angelo Panebianco en la década del 90 comenzó a distinguir un cambio retomando la etapa pasada de los partidos de masa postulados por Duverger yendo hacia la teoría de los partidos escoba de la que habla Otto Kirchheimer. Diferencia entre Partido Burocrático de Masas y Partido Profesional Electoral.

Argumenta que estos cambios en primer lugar afectan a los sistemas de estratificación social y tiene que ver con las modificaciones que se han producido en las características y actitudes culturales de cada grupo. El segundo cambio es de tipo tecnológico y consiste en la reestructuraciòn del campo de la comunicación política bajo el impacto de los mass-media y en particular de la

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