FORO Spot Publicitario Nido de Nestlé “Gracias Mamá”

FORO N°1

Spot Publicitario Nido de Nestlé “Gracias Mamá”

Como todos los años, alrededor del mundo, celebramos a las madres en el mes de mayo. Bajo esta premisa, Nido de Nestlé creó una campaña que apela a la emotividad desde la perspectiva materna, la relación con sus hijos y su entorno como reflejo de educación y formación valórica que nace desde el hogar para lograr un mundo mejor.

El spot titulado “Gracias mamá”, busca representar el rol materno asociado a una “buena madre” como responsable de la educación y la formación de buenas personas, garantes de un mundo mejor para todos, a través de la inclusión.

La esencia de esta marca, a través de su historia, ha perseguido posicionarse simbólicamente como reflejo de valores humanos, ya que “la publicidad va más allá de ser una simple solicitud a consumir, sino que es a su vez una propuesta para adoptar costumbres, estilos de vida, aspiraciones e incluso imaginarios”.

Puntualmente esta campaña, aborda una capacidad diferente para demostrar cómo las nuevas generaciones quiebran el paradigma social del rechazo a lo diferente, haciendo un llamado al esfuerzo individual para entendernos como iguales.

Esta tarea recae sobre las madres como responsables de las personas que crearán una sociedad mejor, aspecto que “no cambia el relego clásico del rol de la mujer dentro de una familia, es decir, al ámbito doméstico como es la educación de los hijos” y su formación valórica.

[Carola García Calderón, Publicidad y vida cotidiana. La participación de la publicidad en la conformación de la vida cotidiana, Introducción, Página 181]

[Patricia Herrera Santi, Rol de género y funcionamiento familiar, Capítulo I, Página 01]

Replica N°1, Publicidad Axe:

Gran parte de la publicidad a la que estamos expuestos diariamente continúa siendo de tono sexista y, además, perpetua estereotipos de género. En este contexto, algunas marcas han escuchado a las audiencias, sobre todo desde el feminismo, para detener estas prácticas culturalmente naturalizadas que dañan principalmente a niñas, adolescentes y mujeres.

En Chile, la presión social provocada por estas prácticas las podemos abordar desde diferentes ángulos. Desde la publicidad ha impactado en la construcción de identidad individual, vinculando la condición física con el éxito en la vida. Un ejemplo de esto es que muchas mujeres han dejado de realizar actividades por no sentirse cómodas con su cuerpo.

Esto ejemplifica como la publicidad y las marcas, al estereotipar el cuerpo femenino, alteran el cómo las mujeres se sienten y desenvuelven, ya que no encajan con el estándar de cómo deberían ser, actuar y verse, ilustrado en la publicidad.

Entendiendo cómo se sienten las mujeres y cómo las impacta la publicidad a través de sus mensajes, es que Báltica, cerveza parte de la empresa AB InBev, lanzó una novedosa campaña llamada “Mujeres con calle” dedicada a cambiar el paradigma de la publicidad sexista y a motivar, con su ejemplo, a otras marcas a seguir sus pasos.

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