Facebook Financial Issue

Facebook se convirtió en una de las redes sociales mas grandes a nivel mundial. Posee mas de mil millones de cuentas activas alrededor del mundo. La plataforma se ha convertido en una red tan popular que personajes de interés publico, políticos y celebridades también crean sus perfiles con el fin de compartir o difundir información con sus amigos o seguidores. (Krombholz, Merkl and Weippl, 2012). However, this rapid growth and the easiness to created profiles with too basic controls have hacen que facebook sea un importante objetivo para los phishers. Por lo tando, tiene valor explorar como la falta de detección de perfiles falsos por parte de Facebook puede afectar su modelo de negocio.

La sostenibilidad del modelo de negocio de esta plataforma es información no compartida con sus usuarios. Pero de acuerdo a (Krombholz) y a (Weippl) son 2 aspectos los significativos para la plataforma. El primero y muy importante es que Facebook confía en la veracidad de los perfiles de sus usuarios. En segundo lugar, los ingresos derivados de la publicidad a través de la plataforma son enormes. Por esta razón el mantener un alto flujo de nuevos usuarios es positivo para la plataforma.

Los métodos que Facebook proporciona para detectar un perfil falso son mínimos. Los usuarios de Facebook no sienten la necesidad que la plataforma les garantice que los datos de los perfiles con los que ellos interactúen sean confiables o correctos, esto se debe que estos a su vez también proporcionan información falsa en sus perfiles. (Krombholz, Merkl and Weippl, 2012).

A pesar de que dentro de sus normas legales Facebook establece que los datos o información cargada a la plataforma sea verdadera y confiable Facebook no posee los mecanismos para verificar la veracidad de la información suministrada. (Krombholz, Merkl and Weippl, 2012). Adicional a esto los individuos no poseen el conocimiento como para identificar la veracidad de información de las publicaciones de los usuarios a través de la red social. (Liu, Gummadi, Krishnamurthy and Mislove,2011).

Tanto Facebook, los usuarios y las empresas que utilizan la plataforma como negocio tienen intereses diferentes. Mientras las empresas y Facebook desean recolectar la mayor cantidad de información y datos posible de los usuarios, los usuarios por otro lado desean mantener su información lo mas resguardad posible.

La sostenibilidad del modelo de negocio de Facebook se ve fuertemente afectado por la creación de perfiles falsos, esto porque las empresas publicitarias que generan altos ingresos a facebook dependen de la veracidad sumnistrada por los usuarios en sus perfiles. Pero la falta de seguridad percibida por los usuarios debido a una falta de privacidad de la plataforma hace que los usuarios se tiendan a reducir la cantidad de información expuesta en sus perfiles como consecuencia de los problemas de la organización. Adicionalmente los usuarios están filtrando de

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