“Facebook La Red de Control Social más grande del mundo”

“Facebook La Red de Control Social más grande del mundo”.

Facebook es una compañía estadounidense que ofrece servicios de redes sociales y medios sociales en línea. Lanzada el 4 de febrero de 2004 por Mark Zuckerberg, junto con otros estudiantes de la Universidad de Harvard, cuenta con un aproximado de 2.320 millones de usuarios registrados alrededor de todo el mundo; De acuerdo con Alexa.com, la página subió del lugar número 60 de las más visitadas al número 7 en un año. Actualmente se encuentra en la posición 2,​ Quantcast la pone en el lugar número 16​ y Compete.com en el 20. La página es la más popular para subir fotografías, con estadísticas de más de 83 millones de fotos subidas a diario. El 3 de noviembre del 2007, había siete mil aplicaciones en el sitio, cien agregadas cada día;​ y en enero de 2010 superaban las 500.000. Su popularidad ha supuesto a una ingente cobertura mediática de la compañía, como un escrutinio significativo sobre la privacidad y los efectos psicológicos que tiene en los usuarios. Con las recientes polémicas sobre Cambridge Analytica en la campaña presidencial del presidente Donald Trump y la enorme injerencia que tiene el flujo de información de esta red social en la vida de una tercera parte de la población mundial, Facebook ha pasado de ser un sitio web corriente a una poderosísima plataforma que en función de un poder mayor no sólo puede conceder el control de la información que recibe el consumidor, sino también de su juicio y de la opinión social.

El 17 de marzo de 2018, The New York Times, The Guardian y The Observer denunciaron que la empresa Cambridge Analytica (compañía privada especializada en la recopilación y en el análisis de datos para la creación de campañas publicitarias y políticas. En 2014, CA estuvo implicada en 44 campañas políticas estadounidenses.) Estaba explotando información personal de los usuarios de Facebook, adquirida por un investigador externo que afirmaba estar haciéndolo para fines académicos. Cambridge Analytica fue acusada de haber obtenido la información de millones de usuarios de Facebook, atentando contra las políticas de uso de la red social y de haber utilizado esos datos para crear anuncios políticos. The Guardian informó además que Facebook había tenido conocimiento de esta violación de seguridad durante dos años, pero no hizo nada para proteger a sus usuarios.

La teoría de la “aguja hipodérmica” es una teoría nacida con base a la necesidad de estudiar los efectos de la propaganda durante los años 20’ y los años 30’ y advierte también sobre las consecuencias del bombardeo de información de un medio masivo y absoluto como Facebook. Ésta teoría se desarrolla entre la primera y segunda guerra mundial. Las tragedias de dichas guerras dieron lugar a la necesidad de estudiar los efectos que las propagandas generaban en esa época. Se consideraba a las personas como "uniformemente controladas por sus instintos biológicos, y cuyas reacciones son uniformes a cualquier estímulo que apareciera"​ (Lowery & De Fleur, 1995, p. 400). La teoría de la "bala mágica" asume geográficamente que el mensaje transmitido es una bala disparada por la "pistola" de los medios de comunicación a la "cabeza" del espectador.​ Similar a esto, el "modelo de la aguja hipodérmica" usa la misma idea del paradigma del disparo. Sugiere que los medios de comunicación inyectan sus mensajes directamente a su audiencia pasiva. Esta audiencia pasiva es inmediatamente afectada por estos mensajes. El público, esencialmente, no puede escapar de la influencia de los medios y es, por lo tanto, considerada un "pato sentado" (Croteau, Hoynes 1997). Ambos modelos sugieren que el público es vulnerable a los mensajes que le son lanzados por las limitadas herramientas de comunicación y los limitados estudios, en aquel momento, sobre los efectos que tienen los medios de comunicación sobre las masas (Davis, Baron 1981). Esto significa que los medios estallan información de tal forma que se inyecta en la mente de las audiencias como si fueran balas. 

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