Fuerzas Impulsoras Yogurt

Fuerzas impulsoras

 Rivalidad entre empresas existentes

Su mayor competidor en el mercado guatemalteco es la marca Yoplait, ya que cuenta con un amplio portafolio de yogures. Sin embargo en Guatemala no existe un yogurt natural que ofrezca dos topings. Aunque la empresa dos pinos cuenta con un cereal como acompañamiento del yogurt lo que hace que las calorías sean elevadas en comparación con el yogurt que queremos lanzar que contiene solo 150 calorías.

 Amenaza de nuevos participantes

Será difícil competir con la empresa Danone ya que es sólida y con amplios canales de distribución, están bien posicionados y sus precios son más bajos. Sin embargo la tendencia de compra de un yogurt congelado con topings ha incrementado, lo cual afecta a nuestro producto pues tienen variedad de escoger todos los ingredientes combinados.

 Amenaza de productos sustitutos

Los sustitutos limitan los rendimientos potenciales del nuevo yogurt, si bien este nuevo producto de la marca danone será lanzado como bajo en grasa pues contiene solo 150 calorías, será percibido como postre y entre estos los productos con mayor influencia se encuentran el pudding snack pack y los flanes de la marca Lala.

 Poder de oferta de los proveedores

Los proveedores tienen bajo poder de negociación pues tienen contratos estipulados y la marca Danone tiene prestigio lo que hace que sus productos sean tan especiales y por lo mismo sean exigentes con el nivel de materia prima que manejan.

Gracias a la contribución de sus proveedores, la crisis económica ha sido un reto superado para Danone. Lo anterior se logró, afirmó la empresa de alimentos lácteos, a través de una estrategia basada en la innovación, la optimización de costos y la competitividad. Con el fin de reconocer la aportación de sus socios de negocio, el 20 de noviembre de cada año Danone celebra el Día del Proveedor, en el que premia el desempeño de las empresas que colaboran con materia prima y servicios en sus procesos. Los festejos de este año se realizaron en la planta ubicada en la Ciudad Industrial de Irapuato, Guanajuato, que es la fábrica de lácteos frescos –dijo Danone– más moderna de América Latina y cuenta con una capacidad para generar hasta 500 mil toneladas de productos.

Danone desarrolló una relación estrecha con sus proveedores, en la que estableció que ambos cumplan con estándares de calidad comunes.

Para lograrlo cuenta con un programa de desarrollo y un sistema de evaluación con los que califican y reconoce a los mejores proveedores, considerando auditorías de calidad, nivel de servicio, cumplimiento de especificaciones y afectación a la eficiencia operativa

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