Global country
Enviado por Jnm Loquillo • 3 de Agosto de 2021 • Documentos de Investigación • 837 Palabras (4 Páginas) • 63 Visitas
Global country
Servicio Nacional de Aprendizaje.
Centro de Servicios Financieros.
Negociación Internacional.
Joshep Nicolay Morales Rojas.
Juan Gabriel Calvo Romero
Karen Valentina Mora Bautista
2021
Global Country
Global Country es la simulación de una situación de mercado, en la cual se describen las características geográficas, económicas y comportamentales de su población, que con su análisis permitirá definir los criterios de segmentación de un mercado y desarrollar estrategias de mercadeo, teniendo en cuenta las características específicas de la población de estudio.
Para dar cumplimiento a esta evidencia consulte el material de formación denominado Segmentación y plan de acción de mercadeo, correspondiente a esta actividad de aprendizaje y adicionalmente el siguiente material complementario:
• Caso Global Country.
• ¿Cómo desarrollar Plan Exportador?
• Factores que influyen en la conducta del consumidor.
• Guía para exportar servicios.
Posteriormente y basado en dichos materiales, desarrolle el siguiente taller:
1. Defina los criterios de segmentación con sus respectivas variables y con ello diligencie la tabla que se encuentra a continuación:
2. Describa qué segmentos de clientes de consumo o de inversión, se pueden encontrar en Global Country.
3. Elabore una matriz mercado-producto para un producto que considere se pueda vender en Global Country exitosamente.
4. Qué acciones de mercadeo se pueden implementar para llegar a cada uno de los segmentos que definió para Global Country, sea cliente de consumo o de inversión.
Criterios Segmentación
Base de Segmentación | Variable según territorio | Características | |
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Geográfica | Región, Tasa de crecimiento de la población, densidad, condiciones climáticas | Divide el mercado de acuerdo a la distribución geográfica, como países, estados , regiones, provincias, comunas, poblaciones, Etc.. | |
Demográfica | Edad, genero, estado civil, tamaño familiar, ingresos, educación, origen étnico, ocupación, religión, nacionalidad, generacion | Divide el mercado en grupos, teniendo en cuenta edad, tamaño, ciclo de vida y posición en la cadena de valor | |
Pictográfica | Clase social, estilo de vida, personalidad y valores | Se dividen los grupos teniendo en cuenta características de su clase social, estilo de vida y personalidad | |
Conductual | Frecuencia de uso, lealtad hacia una marca, ocasión de uso, tasa de uso, tipos de usuarios, actitud hacia el producto, beneficios esperados | Se relaciona con la conducta de los consumidores hacia el producto, con base en el conocimiento, actitud, uso, estableciendo aspectos claros respecto al mismo. | |
Segmento Global country[pic 1]
Segmento del mercado
Segmento del mercado | Bebidas alcoholicas. | Bebidas azucaradas | Bebidas energizantes | Bebidas dieteticas | Agua(Gasificada saborizada, Agua natural | Jugos envasados |
(whisky,cerveza, vodka, ron, aguardiente, tequila, vino ) | (Gaseosas) | |||||
Mercado hombre (18-50 años) | 3 | 3 | 3 | 2 | 2 | 1 |
Mujer (18-45 años | 3 | 2 | 2 | 1 | 2 | 2 |
Niños ( 3-12 años) | 0 | 1 | 0 | 0 | 2 | 2 |
Niñas (3-12 años) | 0 | 1 | 0 | 0 | 2 | 2 |
Jovenes ( 13- 17 años | 0 | 2 | 1 | 0 | 3 | 1 |
Adultos mayores (51 – 80 años) | 0 | 0 | 0 | 2 | 1 | 2 |
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