INVESTIGACIÓN DE CASO DIGITAL Y PRESENTACION DE ANÁLISIS “YOLI”

EQUIPO:

Daniel Valle

Israel Gabriel

Denys Moron

Luis Ramos

ASIGNATURA:

MERCADOTECNIA DIGITAL

GRUPO:

CPF07S

PROFESORA:

CLAUDIA ARRIETA

FECHA DE ENTREGA:

02 DE MARZO DEL 2016

TÍTULO:

INVESTIGACIÓN DE CASO  DIGITAL Y

 PRESENTACION DE  ANÁLISIS

“YOLI”

1. Antecedentes YOLI

Historia

En 1918 fue creada la empresa Grupo Yoli por Manuel Castrejón Gómez en la ciudad de Taxco, Guerrero.

En 1925 se expande a la ciudad de Iguala y en 1944 se crea el primer centro de distribución en esa misma ciudad. En 1933 La Vencedora cambia su nombre por Yoli.

En 1950 se crea la primera planta productora de Yoli en la ciudad de Acapulco.En 1981 se crea la segunda planta productora en Acapulco.

A finales de la década del 2000 Grupo Yoli es reconocida por la SEMARNAT por ser la primera cadena productiva certificada con el distintivo de Industria Limpia.

En el 2013 se fusiona con Coca cola FEMSA.

1. Proyecto digital a desarrollar

Al notar que Yoli no tiene presencia digital, nuestro objetivo es crear un ecosistema digital que integre un sitio web y redes sociales.

3. Análisis de la situación actual.        

 Ecosistema Digital: Nulo

 3.2 Mercado:  a-Medios digitales que usa el mercado: Propias como redes sociales y comentarios de blogers,Youtube,sitios web

                        b- Necesidades online: Dirigido a millenial´s primordial mente, como necesidad entretenimiento y pertenencia a un grupo,  que se satisface mediante comerciales que cuentan historias de los propios consumidores , experiencias y gustos por la música ,deportes y moda. y los hace refrescos como 7up .sprite y fanta

                        c- Tendencias: Responsable con el medio ambiente, productos bajos en calorías, consumen elaborados en el país 

 Clientes:      a)Son Millenials: Pasan su tiempo libre mayormente en internet y buscan sentido de                       .                        pertenencia, interesados por gadgest, música y deportes. Tarjetas de prepago, y   TDC

                      b) jóvenes entre 17 y 25, NSE D,C,C+, Estudiantes, Extrovertido, Nacionalista

Segmentación

Psicográfico. Basado en Millenial´s

• Buscan pertenencia
• Extrovertidos ,Nacionalistas y experimentadores por cosas nuevas
• Buscan pertenencia

Geográfico

• Nivel nacional

       Demográficas

• Jóvenes entre 17 y 25 años
• NSE D,C,C +
• Hombres y mujeres
• Estudiantes: Un reporte de la empresa eMarketer destacó que pese a que esa generación representa un tercio de la población total de México (unos 40.5 millones de personas), más de la mitad de los usuarios de internet y de teléfonos móviles en ese país pertenecen a este grupo -jóvenes que nacieron entre 1981 y 2000-.

Conductuales

•     Intereses por gadgest, música, deportes y arte

• Ayuda y en pro del medio ambiente
• Los cuales gustan por pasar el tiempo mayormente en internet
• Dirigido a millenials primordial mente, como necesidad entretenimiento y pertenencia a un grupo ,  que se satisface mediante comerciales que cuentan historias de los propios consumidores , experiencias y gustos por la música ,deportes y moda. y los hace refrescos como 7up .sprite y fanta

 Tabla comparativa

3.3Entorno

Social: actitudes de mercado hacia los digitales y la compra en línea

Legal: no afecta por que no pedimos un registro

Innovación: 7up no cuenta con aplicación y  SPRITE si

3.4 capacidades

Ventaja competitiva: en esencia, pertenecemos en Femsa y tenemos respaldo a nivel nacional mejor precio con respecto a nuestra competencia

Factores de éxito: se tomó en cuenta la marca, por un gigante de la industria refresquera por su sabor y su éxito en guerrero.

Debilidades de la marca: , pocas presentaciones, nula presencia digital, nulas campañas a la marca, no hay interacción con el mercado, poco posicionamiento de la marca.

4. FODA

CONCLUSIONES

Analizando nuestra competencia, notamos que cuentan con un alto impacto en medios digitales y esto conlleva a que estas marcas tengan un buen posicionamiento y recordación de marca  que termina por influir en las ventas.

Nuestro objetivo es  crear todo un entorno digital para la marca Yoli y así tener posicionamiento. Nos dimos cuenta que tenemos grandes áreas de oportunidad para mejorar la imagen de YOLI.

5. Fijación de objetivos. Hacia a dónde vamos?

Visión: Consolidar e integrar un ecosistema digital que mejore el posicionamiento de la marca e inicie una relación a largo plazo con los usuarios de medios digitales.

...