INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
Enviado por todoslostrabajos • 15 de Julio de 2013 • 209 Palabras (1 Páginas) • 365 Visitas
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
1.1 Investigación de mercados
1.1.1 Definición, función y características.
1.1.2 Importancia de la investigación de mercados en las organizaciones
1.2.3 El proceso de toma de decisiones
1.2 Estructura de la investigación de mercados
1.3 Naturaleza y alcance de la investigación de mercados
1.3.1 La ética de la investigación de mercados
Conclusión
1.1 INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
No empezó con un conjunto abierto de metodologías, si no que fue evolucionando en amplitud y complejidad, manteniendo el paso de los problemas que necesitaban ser investigados.
1.1.1 Definición, función y características
Definición.
Es el esfuerzo para obtener y analizar la información sobre las necesidades, deseos, gustos, recursos, actitudes y comportamiento de público para orientar el desarrollo estratégico del negocio hacia nuevas oportunidades, e innovaciones de mercado.
La investigación de mercados requiere de usar y desarrollar enfoque y técnicas que le permitan actuar, ordenar, clasificar, analizar, interpretar y organizar los datos, tanto cuantitativos como cualitativos o descriptivos que se obtienen de fuentes directas e indirectas, ya sean internas o externas.
Función.
La investigación de mercados tendrá como objetivos estratégicos el identificar y definir oportunidades y problemas de mercadotecnia.
Generar, redefinir y evaluar las acciones de mercadotecnia y su seguimiento, para mejorar el proceso mercadotécnico de un negocio y de esta manera crear un sistema de información para dirigirlo hacia la obtención de resultados.
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