Investigacion De Mercado

Conocer y elaborar un esquema de investigación de mercados de acuerdo a las necesidades de información que requiere la empresa actual.

Bibliografía

 Pope, Jeffrey. Investigación de mercados. Grupo Editorial Norma. Edición

Económica.

 Kinnear, T. y Taylor, J.. Investigación de Mercados. Un enfoque aplicado.

Editorial Mc Graw Hill. Cuarta edición.

 Philip Kotler: Dirección de MKT, Edición Milenio, editorial Prentice Hall

 Philip Kotler y Gary Armstrong: Mercadotecnia, octava edición , Editorial

Prentice may

 Hudges: Mercadotecnia, planificación estratégica

 J.J. Lambían: Marketing Estratégico

Contenidos

 Introducción a la Investigación de Mercados

 Naturaleza y alcance de la Investigación de Mercados

 Proceso metodológico de la Investigación de Mercados

 Técnicas de obtención de información

 Técnicas de análisis de datos

Sesiones de trabajo

VIERNES HORARIO SABADO HORARIO

05-jul

12-jul

19-jul

26-jul

19:30 / 20:30

21:00 / 22:30

19:30 / 20:30

21:00 / 22:30

19:30 / 20:30

21:00 / 22:30

19:30 / 20:30

21:00 / 22:30

06-jul

13-jul

20-jul

27-jul

09:00 / 10:45

11:15 / 14:00

09:00 / 10:45

11:15 / 14:00

09:00 / 10:45

11:15 / 14:00

09:00 / 10:45

11:15 / 14:00

Evaluaciones

 Vie 19-jul-13:

 1º Prueba Cátedra (40%)

 Sáb 27-jul-13:

 Trabajo de investigación de mercados (60%)

INTRODUCCION A LA

INVESTIGACIÓN DE

MERCADOS

Introducción

“Las empresas intentan comercializar sus productos en mercados donde cada vez existen más oferentes, mercados con competencia creciente y en el que los gustos de los consumidores se modifican...”

Introducción

Información

Bienes y Servicios

Industria Mercado

Valor

Comunicación

Introducción

 Los directivos de las empresas

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