Importancia del Marketing Internacional

mportancia del marketing internacional

El mercado individual más grande en términos de ingreso nacional es Estados Unidos, ya que representa aproximadamente 25 por ciento del mercado mundial total para todos los productos y servicios. La empresas estadounidenses que desean lograr el maximo potencial de crecimiento deben "volverse internacionales" porque 70 por ciento del potencial de mercado mundial está fuera de su país de origen. la administración de Coca-Cola entiende esto con claridad, pues genera alrededor de 75 por ciento de utilidad operativa d la empresa y dos tercios de su ingreso operativo fuera de América del Norte

La presentación de la botella de contorno distintivo y de marca registrada de Coca-Cola tiene dos versiones de vidrio y de plástico, y ayuda a los consumidores a buscar " lo autentico". El Ejemplo de Coca-Cola también ilustra el punto de que las estrategias de empaque pueden variar según el país y la región. En América del Norte, donde hay grandes refrigeradores en muchos hogares, la innovación en empaque de Coca-Cola es el Fridge Pack, un recipiente de cartón largo y angosto que contiene el equivalente a 12 latas de refresco. El Fridge Pack cabe en el inferior de un refrigerador e incluye una abertura que facilita el servicio. En contraste, en América Latina, los directivos de Coca-Cola trataron de aumentar la rentabilidad al ofrecer la bebida en botellas de diferentes tamaños. Poe ejemplo, hasta hace poco, 75 por ciento del volumen de Coca-Cola en argentina estaba representado por botellas de 2 litros  con precio de 0.33 dólares cada una. Coca-Cola ha introducido botellas individualmente frías, con un precio de 0.33 dólares, que se exhiben cerca de la entrada de las tiendas; las botellas de vidrio de 1.25 litros, retornables y al tiempo, con un precio de 0.28 dólares, están disponibles en estantes colocados mas atrás

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