Investigación de Mercados para la empresa “La Pollera”

[pic 1]

Universidad Tecnológica Centroamericana

Investigación de Mercados para la empresa “La Pollera”

Grupo #5

Eimee Medina (21541306)

Alessio Altamirano (21511060)

Lic. Reina Carlota Lovo

8 de Septiembre del 2017

San Pedro Sula, Cortes.

Descripción General[pic 2]

La empresa  La Pollera se dedica el área de comercialización de carnes y embutidos de las marcas de Pollo norteño y Embutidos delicia, son distruiboderes exclusivos de esta marca cubriendo las áreas de La lima, San Manuel, Campos del progreso, Choloma y entre otras ciudades y aldeas. Por lo cual la distribución del producto se localiza en La lima, que desde ahí es trasladado en camiones, para cada negocio de dichas ciudades mencionadas. Su estrategia de Marketing es vender los mejores pollos,  a un precio razonable y  con la mejor calidad.

Objetivos de La Investigación

Objetivo General

-Conocer  de parte de los compradores de La Pollera, satisfacción, gustos y preferencias por los productos que se ofertan.

Objetivos Específicos

 -Identificar los factores que los clientes consideran importantes a la hora de comprar el pollo crudo, embutidos, y carnes de la Pollera.

-Identificar a través de qué medios de comunicación se informa el mercado meta.

-Identificar el nivel de satisfacción de parte del mercado sobre los productos y servicios que brinda La Pollera.

Identificar la competencia de La Pollera.

-Identificar nuevas necedades en el mercado meta.

-Conocer la percepción que tienen los  clientes acerca de la Pollera y de los productos que ofrecen.

-Determinar el nivel de reconocimiento de la marca La Pollera por parte del mercado meta.

Antecedentes del Problema de investigación

La investigación que  se está realizando es con el fin de medir la satisfacción de los servicios que se brindan actualmente y su nivel de competencia en relación a los demás rivales en el  mercado.

Definición del problema de investigación de mercados

La Pollera se especializa en la venta de pollos crudos, carnes, y embutidos, esta tiene una gran competencia en lo que es la venta de pollo crudo, carnes, y embutidos, por lo que en esta investigación ayudara a determinar si realmente La Pollera está posicionado en el mercado como sus dueños piensan.

Preguntas de investigación

1. ¿Cuál es la ventaja competitiva que los  distingue de la competencia?
2. ¿Qué factores influyen para que los clientes de la Pollera consuman los productos que ofrecen?
3. ¿Qué tan seguido compran los productos los clientes de la Pollera?
4. ¿Cuál es la motivación de los clientes de La Pollera a la hora de comprar el producto que ofrece?
5. ¿Quiénes son la competencia de La Pollera?
6. ¿Qué ofrece la competencia directa que LA Pollera no ofrezca?
7. ¿Ha tenido un efecto positivo el manejar bien la manera en la que La Pollera promociona y da a conocer sus productos?

Hipótesis

Se formularon las siguientes hipótesis en relación con las preguntas de investigación sobre los factores a considerar con respecto a las preferencias de los consumidores.

-H1.^[a][b]= Al menos el 50% de los  encuestados opinan que la adquisición de pollo crudo, carnes y embutidos depende de los atributos que valoran como la calidad y precio

-H2=  Al menos el 70% de los consumidores de la Pollera toman su decisión en comprar en esta empresa ya sea por la calidad del producto y promociones que ofrecen

-H3 Los clientes visitan frecuentemente la Pollera para poder consumir de su Producto, ya sea por el 40% de la publicidad que se da para llamar más clientes.

-H4 El 80% de los clientes de la Pollera se motivan ya sea porque la calidad influyen en sus decisiones

-H5 Al menos el 65% de las personas que hemos  encuestado, al igual que la mayoría de los  datos que poseemos, afirmamos que las competencias más grandes  que tiene la pollera son las distribuidoras San Miguel y Pollo rey

-Los aspectos más importante al tomar en consideración son el precio de cuánto cuesta mover el producto al igual que la ubicación de la distribuidora

-Algo que es sencillo de notar es que prefieren la empresa que ofrezcan  la movilidad rápida del producto, pero a la vez económica

...