LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN LOS PROCESOS ELECTORALES

FACULTAD DE DERECHO Y CIENCIAS POLITICAS

ASIGNATURA: PROYECTO DE TESIS

TEMA: LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN LOS PROCESOS ELECTORALES

ALUMNA:

2015

INDICE

Introducción 05

Siglas 08

Capítulo I

1. La comunicación y los medios 10

1.1 Alternativos 10

1.2 Auxiliares 11

1.3 Masivos 17

2. Segmentación del mercado electoral 18

2.1 Segmentación por estilos de vida 19

2.2 Factores que influyen en el comportamiento del elector 19

2.3 Sistema del marketing político 20

3. Planes de marketing 20

3.1 Plan de marketing tradicional 21

3.2 Plan de marketing digital 21

4. Conclusiones preliminares 22

Capitulo II

Entorno y elementos de los procesos electorales y los medios

de comunicación en el Perú 23

1. Etapas del proceso electoral 23

1.1 Etapa anterior al sufragio 23

1.2 Etapa entre el sufragio y la proclamación 29

1.3 Etapa posterior a la proclamación 30

Capitulo III

Los medios de comunicación en los procesos electorales 33

1. Coyuntura de los medios de comunicación en los procesos

electorales. 33

A. Análisis de la campaña presidencial de 1980 34

B. Análisis de la campaña presidencial de 1985 37

Igualdad electoral: buscando una efectiva equidad 38

Publicación de las mesas de sufragio 38

Campaña electoral 39

C. Análisis de la campaña presidencial de 1990 40

Análisis de los medios de comunicación utilizados en la

Campaña electoral 41

D. Análisis de la campaña presidencial de 1995 43

Análisis de los medios de comunicación utilizados en la

Campaña presidencial 43

E. Análisis de la campaña presidencial del año 2000 45

Proceso electoral del 2000 45

Contienda electoral presidencial 46

El fraude informativo 46

Análisis de los medios de comunicación utilizados en la

Campaña electoral 47

F. Análisis de la campaña presidencial del año 2001 48

Análisis de los medios de comunicación utilizados en la

Campaña electoral 49

Acceso a los medios de comunicación en el proceso

electoral 50

G. Análisis de la campaña presidencial del año 2006 52

Análisis de los principales candidatos presidenciales en

la campaña electoral 53

Lourdes Flores Nano 53

Ollanta Humala Tasso 54

Alna García Pérez 55

Aporte del Estado por franja electoral 58

H. Análisis de la campaña presidencial del año 2011 62

Gana Perú 64

Fuerza 2011 65

Alianza por el gran cambio 65

Solidaridad Nacional 66

Perú Posible 66

Franja Electoral 68

Capitulo IV

Conclusiones 71

Etapa preliminar 71

Análisis Cualitativo 72

Elaboración de cuestionario 72

Selección de muestreo 73

Determinación del tamaño de la muestra 73

Análisis FODA 75

Análisis de la encuesta 76

Publicidad de los principales candidatos presidenciales desde

1980 al 2011 82

Bibliografía 95

Introducción

En el Perú, el marketing electoral desde la vuelta de la democracia durante los últimos 30 años ha aplicado básicamente estrategias comunicacionales a través de los medios masivos tradicionales como la radio (locales, nacionales y de mercados), la televisión, la prensa escrita, los mítines y las pancartas, en busca de una efectiva de comunicación entre las organizaciones políticas y la población electoral, en especial durante las campañas electorales. Sin embargo, los avances en las nuevas tecnologías de información a través de Internet han ocasionado que la forma convencional de ejercer y aplicar el marketing electoral esté cambiando y evolucionando con el avance de estos nuevos medios de comunicación masiva que permiten una mayor interacción entre políticos y electores. En la actualidad ya existe esa posibilidad de interacción directa y en tiempo real con diferentes interlocutores o internautas que utilizan los medios digitales que reúnen estas características, es decir, que pueden ser utilizados para establecer un vínculo entre la organización política y el elector. Así, estar presente en un medio digital va más allá de crear y colgar una página web con información estática en Internet. Ahora, los medios digitales, como blogs, redes sociales o mensajes de texto SMS, permiten conocer la opinión, en este caso de los electores, dirigirse a ellos de manera inmediata y poder retroalimentarse con sus opiniones.

En el Sudamérica ya está siendo utilizado los medios digitales; por ejemplo, demostraron su eficacia en las últimas elecciones presidenciales de Chile, donde la experiencia de la ahora presidenta chilena Michelle Bachelet, cuyo buen manejo de una estrategia masiva a través de los medios de comunicación tradicional y digital ha marcado la pauta para aplicar el marketing electoral.

Durante la campaña presidencial, Michelle Bachelet utilizó con éxito las herramientas digitales como el correo electrónico y las herramientas de la web 2.0; entre ellas la red social Facebook, Twitter, Instagram, Flickr, la utilidad gráfica YouTube y los mensajes de texto masivos a celulares, y si no fuera poco utilizo un juego bachelove (actualmente desactivado) que serviría para cuya idea central es que los jugadores recolecten la mayor cantidad de corazones que se pueda para “ayudar a quienes están mal”, lo que le permitió llegar directamente a los electores, obteniendo el primera vuelta el 62.16% de los votos emitidos.

El objetivo principal del presente trabajo de investigación es determinar cuál es la influencia actual dentro de un proceso electoral sobre la decisión del voto del elector que vive en

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