La publicidad es una herramienta de persuasión

PLANIFICACIÓN

La publicidad es una herramienta de persuasión que permite que la estrategia planificada llegue al grupo objetivo de una manera creativa y fácil de recordar, misma que aporta a la presencia de la marca en el mercado simbólico y a la construcción de la imagen. La publicidad está dando un giro radical en todo el mundo. Los actores ya no brindan credibilidad a la campaña ni al producto/servicio que muestran. La nueva tendencia para llegar al mercado simbólico es el rodaje de activaciones en lugares públicos o la creatividad al 100% simplificando el mensaje y las locaciones en la producción.

Observe los siguientes vídeos y califique a todos ellos del 1 al 5 (siendo 5 excelente y 1 malo) en cuanto a los siguientes criterios. Justifique su respuesta.

• Campaña “Heineken UEFA Champions League” Activación Madrid 2014

(https://www.youtube.com/watch?v=-GBltOHBMj0)

1. Valoración inicial (valoración que le da al producto/servicio antes de ver el comercial) (3)

Aunque Heineken es una marca conocida no tiene buena representación de la marca al momento de su inicio ya que son tomas que no van de la mano con este producto.

1. Creatividad (en la manera de presentar el mensaje y definir el concepto de campaña) (4)

La creatividad del comercial está latente por la idea de promover el fútbol y su propia marca en la publicidad.

1. Notoriedad del producto/servicio (5)

Las actuaciones cómicas de los protagonistas hacen que el mensaje quede claro a sus televidentes.

1. Recordación (5)

Se recuerda con claridad el mensaje porque esta matizado con la “Champions League”

1. Reputación (5)

Es una manera creativa de presentar un producto por la mezcla de sentimientos que tiene con sus parejas y además con la vinculación del deporte más conocido a nivel mundial.

1. Credibilidad (4)

Los sentimientos encontrados que tienen los protagonistas al estar sometidos a un situación crítica con la pareja, difunden emociones enérgicas en la realidad del spot.

1. Adaptación del mensaje al público objetivo (5)

El uso del lenguaje es apropiado al público objetivo, ya que la marca consumida en los partidos de fútbol.

1. Estrategia (5)

Le he dado un cinco porque el consumo del producto está representado de manera simbólica en los consumidores.

1. Contexto (4)

Las entradas gratis a la final de la Champions League es el mejor argumento que tuvieron en la producción para llegar al mensaje de los clientes.

1. Valoración final (4)

Este producto es de gran consumo relacionado básicamente con los deportes de tal manera que su spot está perfectamente vinculado con esta utilización.

Comentario.

En las tres etapas de participación existe mucha motivación a enganchar el reality propuesto pero muestran el producto, lo que pueden hacer es evidenciar en varias locaciones publicidad de este.

• Campaña “Ecuador baños limpios 2015”

(https://www.youtube.com/watch?v=byz-tC4zctY)

1. Valoración inicial (2)

Al iniciar con imágenes poco llamativas tiene una escasa audiencia al visualizar el spot.

1. Creatividad (2)

Es escasa porque solo existen dibujos animados que anuncian el cuidado de los baños.

1. Notoriedad del producto/servicio (3)

No queda muy claro el mensaje por su propia característica gráfica.

1. Recordación (2)

No se puede recordar el comercial porque es muy básica su graficación en el video.

1. Reputación (2)

Lamentablemente en el Ecuador no hemos tenido buenos spot publicitarios lo que este también deja mucho que desear.

1. Credibilidad (2)

No incentiva ningún tipo de credibilidad porque son solamente gráficos exigiendo limpieza.

1. Adaptación del mensaje al público objetivo (2)

El mensaje no está vinculado con el público objetivo, ya que no llama la atención su recomendación.

1. Estrategia (3)

Está bien utilizada en el mensaje para incentivar más al turismo del país pero la poca creatividad no le permite finalizar con el mismo. 

1. Contexto (mensaje, producción, etc. aplicadas al contexto)

La producción no está realizada de con creatividad lo que el mensaje no llega a la audiencia.

1. Valoración final (2)

A mi juicio es

Realice un comentario final sobre cada uno de los spots presentados.

• Publicidad Fibertel "Usemos Internet Responsablemente" 

(https://www.youtube.com/watch?v=zatueRTcInw)

1. Valoración inicial (valoración que le da al producto/servicio antes de ver el comercial)
2. Creatividad (en la manera de presentar el mensaje y definir el concepto de campaña)
3. Notoriedad del producto/servicio (al final del spot qué tan claro queda de qué producto se trata)
4. Recordación (al final del spot, puede recordar el mensaje principal y el producto/servicio)
5. Reputación (valoración de la reputación que, como comunicador, piensa que tiene la marca)
6. Credibilidad (qué tan creíbles se presentan las sensaciones/emociones/reacciones de quienes participan en el spot y, por ende, el producto/servicio)
7. Adaptación del mensaje al público objetivo (claridad y concordancia en el uso del lenguaje de acuerdo al público objetivo de la campaña)
8. Estrategia (calificación que merece la estrategia utilizada para ingresar al mercado simbólico)
9. Contexto (mensaje, producción, etc. aplicadas al contexto)
10. Valoración final (valoración que le da al producto/servicio después de observar y analizar al comercial)

Realice un comentario final sobre cada uno de los spots presentados.

• Comercial “Cóndor de oro estudiantil 2011)

(https://www.youtube.com/watch?v=DH6QTwgyqTU)

1. Valoración inicial (valoración que le da al producto/servicio antes de ver el comercial)
2. Creatividad (en la manera de presentar el mensaje y definir el concepto de campaña)
3. Notoriedad del producto/servicio (al final del spot qué tan claro queda de qué producto se trata)
4. Recordación (al final del spot, puede recordar el mensaje principal y el producto/servicio)
5. Reputación (valoración de la reputación que, como comunicador, piensa que tiene la marca)
6. Credibilidad (qué tan creíbles se presentan las sensaciones/emociones/reacciones de quienes participan en el spot y, por ende, el producto/servicio)
7. Adaptación del mensaje al público objetivo (claridad y concordancia en el uso del lenguaje de acuerdo al público objetivo de la campaña)
8. Estrategia (calificación que merece la estrategia utilizada para ingresar al mercado simbólico)
9. Contexto (mensaje, producción, etc. aplicadas al contexto)
10. Valoración final (valoración que le da al producto/servicio después de observar y analizar al comercial)

Realice un comentario final sobre cada uno de los spots presentados.

• Comercial “Coca Cola Destapa la felicidad”

(https://www.youtube.com/watch?v=FGCtNmpxQcw)

1. Valoración inicial (valoración que le da al producto/servicio antes de ver el comercial)
2. Creatividad (en la manera de presentar el mensaje y definir el concepto de campaña)
3. Notoriedad del producto/servicio (al final del spot qué tan claro queda de qué producto se trata)
4. Recordación (al final del spot, puede recordar el mensaje principal y el producto/servicio)
5. Reputación (valoración de la reputación que, como comunicador, piensa que tiene la marca)
6. Credibilidad (qué tan creíbles se presentan las sensaciones/emociones/reacciones de quienes participan en el spot y, por ende, el producto/servicio)
7. Adaptación del mensaje al público objetivo (claridad y concordancia en el uso del lenguaje de acuerdo al público objetivo de la campaña)
8. Estrategia (calificación que merece la estrategia utilizada para ingresar al mercado simbólico)
9. Contexto (mensaje, producción, etc. aplicadas al contexto)
10. Valoración final (valoración que le da al producto/servicio después de observar y analizar al comercial)

Realice un comentario final sobre cada uno de los spots presentados.

• Comercial “Que de esta comida no queden rastros”

(https://www.youtube.com/watch?v=iMaet6N9aJU)

1. Valoración inicial (valoración que le da al producto/servicio antes de ver el comercial)
2. Creatividad (en la manera de presentar el mensaje y definir el concepto de campaña)
3. Notoriedad del producto/servicio (al final del spot qué tan claro queda de qué producto se trata)
4. Recordación (al final del spot, puede recordar el mensaje principal y el producto/servicio)
5. Reputación (valoración de la reputación que, como comunicador, piensa que tiene la marca)
6. Credibilidad (qué tan creíbles se presentan las sensaciones/emociones/reacciones de quienes participan en el spot y, por ende, el producto/servicio)
7. Adaptación del mensaje al público objetivo (claridad y concordancia en el uso del lenguaje de acuerdo al público objetivo de la campaña)
8. Estrategia (calificación que merece la estrategia utilizada para ingresar al mercado simbólico)
9. Contexto (mensaje, producción, etc. aplicadas al contexto)
10. Valoración final (valoración que le da al producto/servicio después de observar y analizar al comercial)

Realice un comentario final sobre cada uno de los spots presentados.

• Campaña “Cinturón de seguridad” Carabineros Chile

(https://www.youtube.com/watch?v=xaiWXC0A7r0)

1. Valoración inicial (valoración que le da al producto/servicio antes de ver el comercial)
2. Creatividad (en la manera de presentar el mensaje y definir el concepto de campaña)
3. Notoriedad del producto/servicio (al final del spot qué tan claro queda de qué producto se trata)
4. Recordación (al final del spot, puede recordar el mensaje principal y el producto/servicio)
5. Reputación (valoración de la reputación que, como comunicador, piensa que tiene la marca)
6. Credibilidad (qué tan creíbles se presentan las sensaciones/emociones/reacciones de quienes participan en el spot y, por ende, el producto/servicio)
7. Adaptación del mensaje al público objetivo (claridad y concordancia en el uso del lenguaje de acuerdo al público objetivo de la campaña)
8. Estrategia (calificación que merece la estrategia utilizada para ingresar al mercado simbólico)
9. Contexto (mensaje, producción, etc. aplicadas al contexto)
10. Valoración final (valoración que le da al producto/servicio después de observar y analizar al comercial)

Realice un comentario final sobre cada uno de los spots presentados.

• Campaña “Maltrato infantil” Unicef

(https://www.youtube.com/watch?v=1kQr7-Pp820)

1. Valoración inicial (valoración que le da al producto/servicio antes de ver el comercial)
2. Creatividad (en la manera de presentar el mensaje y definir el concepto de campaña)
3. Notoriedad del producto/servicio (al final del spot qué tan claro queda de qué producto se trata)
4. Recordación (al final del spot, puede recordar el mensaje principal y el producto/servicio)
5. Reputación (valoración de la reputación que, como comunicador, piensa que tiene la marca)
6. Credibilidad (qué tan creíbles se presentan las sensaciones/emociones/reacciones de quienes participan en el spot y, por ende, el producto/servicio)
7. Adaptación del mensaje al público objetivo (claridad y concordancia en el uso del lenguaje de acuerdo al público objetivo de la campaña)
8. Estrategia (calificación que merece la estrategia utilizada para ingresar al mercado simbólico)
9. Contexto (mensaje, producción, etc. aplicadas al contexto)
10. Valoración final (valoración que le da al producto/servicio después de observar y analizar al comercial)

Realice un comentario final sobre cada uno de los spots presentados.

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