MARKETING POLITICO APLICADO AL CASO DEL TRIUNFO DE BARACK OBAMA EN LAS ELECCIONES DE ESTADOS UNIDOS Y CONTRASTE CON EL MARKETING POLITICO EN CHILE
Enviado por Pablo Perez Beristain • 24 de Noviembre de 2015 • Trabajo • 6.567 Palabras (27 Páginas) • 249 Visitas
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UNIVERSIDAD ANDRES BELLO
FACULTAD DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS
INGENIERÍA COMERCIAL
MARKETING INDUSTRIAL
“MARKETING POLITICO APLICADO AL CASO DEL TRIUNFO DE BARACK OBAMA EN LAS ELECCIONES DE ESTADOS UNIDOS Y CONTRASTE CON EL MARKETING POLITICO EN CHILE”
PROFESOR: IVÁN COSTE
ALUMNOS: OSCAR PEREZ
PABLO PEREZ
ITALO SCHIAFFINO
ESTEFANIA SANTIBAÑEZ
INDICE
INDICE
Resumen Ejecutivo
Introducción
MARKETING POLITICO
¿Qué es el Marketing Político?
Enfocado en el target
Debe contener un mensaje
El mensaje debe ser enviado por el canal y en el tiempo adecuado
El marketing político y la estrategia
Estrategia Política
¿Que busca la estrategia?
Diferentes formas de hacer una campaña política
Marketing Mix en el Marketing Politico
EL PRODUCTO.
EL PRECIO.
PLAZA.
PROMOCIÓN.
Caso práctico “Campaña Barack Obama EE.UU”
Las cuatro claves de éxito
I. primera campaña electoral del siglo XXI
II. Una estrategia comunicativa simple y disciplinada
III. Innovadora utilización de las nuevas tecnologías para la movilización de recursos
IV. Implicación masiva del segmento joven
Resultados
Obama 08 en cifras
Marketing Político en Chile
Introducción
El Concepto o Mensaje:
Los soportes o los medios:
Público o Votantes:
Análisis campaña ex presidente: Sebastián Piñera 2010
Introducción
Piñera y la Politica 2.0
www.pinera2010.cl
www.chilecontodos.cl
www.mojatexchile.ning.com
www.facebook.com/pinera2010
twitter.com/SebastianPInera
www.youtube.com/user/sebastianpinera
Bibliografia
Resumen Ejecutivo
El siguiente trabajo presenta una variante del marketing que comúnmente conocemos la cual se denomina Marketing Político.
Se presenta una breve introducción sobre el concepto general de Marketing Político y de sus similitudes con la comercialización o mercadotecnia.
Luego se define de manera precisa el concepto de Marketing Político, y con esto se empiezan a identificar similitudes directas que tienen con el Marketing comúnmente conocido como lo son las variables segmentación, mensaje, canales.
Luego se analiza cómo se plantean las estrategias dentro del marketing político, ya que como el marketing tradicional se divide en marketing operativo y estratégico, esta nueva corriente de marketing también se puede dividir en estos dos conceptos.
Por último se desarrolla el marketing mix para el caso del marketing político.
En una segunda parte, se presenta el caso aplicado de la elección presidencial que ganó el candidato y presidente actual de los Estados Unidos Barack Obama. De manera de poder cuantificar la importancia de este concepto nuevo y de cómo se aplica en la realidad.
En una segunda parte de trabajo, se presenta el caso de cómo se lleva a cabo el marketing político en Chile. Para luego poder analizar la revolución y el cambio que se genero luego de la campaña presidencial del ex presidente Sebastián Piñera.
Introducción
Muchos se preguntarán qué tiene que ver la gestión de una campaña política con la del marketing y la comunicación de una empresa privada. Nosotros podemos decir que tiene todo que ver.
Vender un producto es vender una idea y eso significa encontrar una forma adecuada de trasmitirla, saber cómo, dónde, cuándo y a quién comunicársela. Se trata del arte del marketing, definir una estrategia y procesos adecuados para lograr ese objetivo. La comercialización no es particular de los entes comerciales, cualquier organización, ya sea de lucro o de beneficencia, se apoya en las técnicas del marketing para comunicar o transmitir ideas. La esfera política tiene muy claro la valiosa contribución de un buen marketing, que puede lograr que se impulse una nueva ley, ganar adeptos para un partido o para que alguien obtenga un puesto en la administración pública.
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