MEDIOS Y SOPORTES DE COMUNICACIÓN. ACTIVIDAD 3

MP - Medios y Soportes de Comunicación -

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Tarea 3

ACTIVIDAD 1:

        ¿Qué es un código deontológico?

Conjunto de normas, valores y criterios de actuación de carácter ético, que sirven

de guía a los profesionales de un sector para el ejercicio de una correcta actividad

profesional. Es también el documento que recoge todas esas normas y pautas de

actuación que deben ser respetadas por el colectivo de profesionales que lo suscriben.

        ¿Qué es la publicidad ilícita?

Se considera publicidad ilícita "aquélla que atente contra la dignidad de las

personas o vulnere los valores y derechos reconocidos en la Constitución española,

especialmente a los que se refieren sus artículos 14, 18 y 20, apartado 4".

Enumera los tipos de publicidad ilícita que conoces.

• Desleal

• Engañosa

• Comparativa en algunos casos

• Subliminal

• Publicidad Indirecta

• Product Placement en ocasiones.

        ¿Cuáles son los sistemas de retribución del patrocinado?

Importe fijo: el patrocinado recibirá del patrocinador una cantidad fija de dinero en

concepto de contraprestación por colaborar en la publicidad y promoción comercial del

patrocinador, haciendo constar las marcas, signos distintivos e imagen del patrocinador en

las actividades o eventos desarrollados, en los términos y condiciones estipuladas en el

contrato.

Prima variable: la retribución que percibe el patrocinado por colaborar en la publicidad del

patrocinador estará en función de los resultados de la actividad patrocinada, es decir, en

función de la audiencia si hablamos de un patrocinio en medios de comunicación

audiovisuales, en función del número de asistentes a un evento, etc. En términos

generales el patrocinador tiende a limitar las primas a pagar a una cuantía máxima.

        ¿Qué es Autocontrol?

La autorregulación publicitaria es un sistema de autocontrol voluntario constituido

por un conjunto de reglas éticas y códigos deontológicos, a los cuáles deciden someterse

los diferentes agentes de la actividad publicitaria.

El organismo de autorregulación publicitaria por excelencia en España es la

Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial, también denominado

Autocontrol, se creó en 1995 con la constitución de la sociedad denominada Autocontrol

de la Publicidad S.A.. Como organismo de autorregulación publicitaria vela porque se

cumplan las normas establecidas en su seno. Tiene carácter voluntario y anunciantes,

agencias y medios pueden aceptar o no la pertenencia a la asociación y la atención a sus

resoluciones.

        ¿Qué son prácticas comerciales desleales?

Son prácticas comerciales desleales las ventas, promociones o cualquier actividad

comercial forzada, engañosa y agresiva que disminuye la capacidad del consumidor para

adoptar una decisión propia y personal y que distorsione o pueda distorsionar su

comportamiento económico.

        ¿Qué es el cumplimiento defectuoso del contrato de difusión publicitaria?

Se produce cuando el medio incumple total o parcialmente algunos de los aspectos

contemplados en el contrato. Como consecuencia del cumplimiento defectuoso el

anunciante o la anunciante puede obligar al medio a cumplir las condiciones de publicidad

acordadas. En el caso de que no fuera posible la repetición de las condiciones pactadas,

el anunciante o la agencia podrá exigir una indemnización por daños y perjuicios y la

reducción del precio.

        ¿Quién es el patrocinador en un contrato de patrocinio?

        La persona, empresa o entidad patrocinadora que está obligada a prestar una

ayuda o retribución dineraria o no dineraria al patrocinado. Si el patrocinio es no dinerario

se denomina light y si es dinerario se denomina verdadero. Puede tratarse de una

persona, física o jurídica, que persigue fines comerciales, aunque también puede ser una

persona física que simplemente busque prestar un servicio a terceros.

        ¿Qué es un sistema sectorial de autorregulación?

El sistema sectorial de autorregulación publicitaria consiste en la asociación de

diferentes empresas que pertenecen al mismo sector y que marcan unas pautas

voluntarias de actuación para conseguir una buena práctica publicitaria.

Enumera las causas por los que surgen los sistemas de autorregulación

publicitaria.

• Lagunas del derecho

• Desconfianza en la publicidad

• Preocupación por una publicidad de calidad

• Implementación y desarrollo de la actividad publicitaria

ACTIVIDAD 2:

        Una reconocida marca de refrescos lanza una campaña de comunicación

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