Marca de la ciudad de Medellín

ACTIVIDAD

LAURA HIGUITA

CAROLINA ÁLVAREZ

ALEJANDRA GIRALDO

JOSE IGNACIO MARQUEZ

TURISM MANAGEMENT MARKETING

INSTITUCIÓN UNIVERSITARIA COLEGIO MAYOR DE ANTIOQUIA

FACULTAD DE ADMINISTRACIÓN

MEDELLÍN

2017

Marca de la ciudad de Medellín

Medellín es una de las ciudades más grandes e importantes de Colombia, en la cual se presentan diferentes problemáticas, en una de ellas en el ámbito turístico lo cual se ha visto reflejado en los últimos años con un rápido crecimiento del turismo sexual, afectando así la imagen que se ha querido proyectar hacia el mundo como ciudad para la práctica de turismo de negocios.

Este tipo oficio es operado no solo por la población local sino también por personas que vienen del exterior a lucrarse de este, involucrando a todo tipo de personas (mayores y menores de edad) siendo su principal característica aquella población de bajos recursos, esta problemática va de la mano con el expendio y consumo de drogas, en puntos estratégicos donde hay mayor afluencia de turistas, en la mayoría de sus casos impulsando el trabajo sexual no forzado.

Actualmente Medellín esta creado estrategias con el fin de mejorar estas problemáticas impulsando un turismo de calidad basando en una propuesta de ofrecerse en el contexto histórico, cultural, económico, social, ambiental  y antropológico, teniendo un camino recorrido en el ámbito internacional como destino de convenciones y eventos. 

Marca: Reinvéntate en Medellín

Estrategia:

Medellín, una ciudad que paso de ser la más violenta del mundo se ha convertido en la más innovadora, resiliente, orgullosa y con unos atributos los cuales todo aquel que llega acoge como propios, siendo factores claves que han ido cambiando continuamente la imagen de la ciudad, atrayendo mayores cantidades de turistas nacionales e internacionales.

Actualmente Medellín cuenta con unas problemáticas sociales, en la cuales se hacen ciertos controles, pero al ser problemas tan grandes y que ya se han ido implementado por varios años, es algo muy difícil de controlar.

La estrategia principal es mostrar al mundo aquella imagen “de eterna primavera”, por su clima, atractivos naturales y culturales, eventos y negocios, y además de esto vender la imagen de transformación que se ha logrado en los últimos años, evitando la promoción y comercialización de aquellos productos y servicios que afectan la imagen de la ciudad.

Dirigiéndonos a personas nacionales y extranjeras que busquen una alternativa renovada de turismo con enfoque corporativos, naturales, culturales y estéticos (turismo de salud), en el cual se le brinde oportunidades de reinventarse cada día que pase en la ciudad de acuerdo a sus expectativas.

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