Medios Y Politica

MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y POLÍTICA EN LATINOAMÉRICA

Tendencias de una relación compleja

Abstract

Las sociedades latinoamericanas y sus sistemas políticos, se ven enfrentados

constantemente a vertiginosos cambios culturales y tecnológicos. Paralelamente, los

medios de comunicación se han constituido, en el transcurso de los últimos años, en

actores insoslayables de ese proceso. La relevancia que los políticos profesionales les

otorgan, especialmente a los medios electrónicos, contribuye a consolidar la posición

casi hegemónica que les permite, a los medios, determinar la imposición de temas y

personajes que se convertirán en el centro del debate de la opinión pública. La

concentración y conformación de poderosos grupos multimediales, sumadas a las crisis

de representación política y la falta de credibilidad en las instituciones del Estado,

condicionan el afianzamiento de una relación compleja que involucra a todos los que

viven dentro de este contexto, ya sea como actores o simples espectadores, en el marco

de una perspectiva que tiende a instrumentalizarse como eje de los países del siglo XXI.

Aggiornamiento del sistema político

A partir del surgimiento y desarrollo de los medios masivos de comunicación, las diversas

esferas que constituyen la vida social se han visto comprometidas, con diferencias de

grados y modalidades de configuración variadas, en un proceso al que suele llamarse

mediatización. El interés o la preocupación que generó en los países de América Latina

permitió que en la discursividad mediática los términos videopolítica,

espectacularización de la política o farandulización de la política se hayan tornado

relativamente familiares.

La colaboración con dirigentes políticos de asesores de imagen, profesores de arte

dramático, locución, retórica o ceremonial puede considerarse como indicio de que la

comunicación política se produce cada vez más en función de la lógica del marketing.

Este fenómeno es corroborado por la existencia de figuras políticas estrictamente

mediáticas. Es decir, que viven de su exposición en los medios; construyen su figura

pública gracias a los micrófonos o cámaras que están siempre a mano registrando sus

movimientos. Sin embargo, no resulta tan evidente saber qué otras tareas desempeñan,

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