Netflix se hunde en Bolsa y arrastra a todos los servicios de suscripción en Estados Unidos

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Título del artículo: Netflix se hunde en Bolsa y arrastra a todos los servicios de suscripción en Estados Unidos

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Fecha en la que fue publicado: 21 de abril de 2022

Fecha de redacción del comentario: Conteo de palabras: 799

Unidad de programa 2: Microeconomía

Concepto clave: Cambio

Artículo

Netflix se hunde en Bolsa y arrastra a todos los servicios de suscripción en Estados Unidos

La compañía trabajará en la creación de un modelo con anuncios durante los próximos uno o dos años para intentar mejorar su recaudación

Luis Alberto Peralta Madrid - 21 Abr 2022

Las acciones de la plataforma de vídeo por suscripción Netflix cayeron un 35,12% en la sesión de ayer en Wall Street, aunque llegaron a hundirse hasta un 39%. La debacle bursátil, que estaría valorada en alrededor 55.000 millones de dólares (50.000 millones de euros aproximadamente), se dio después de que la compañía comunicara que había perdido unos 200.000 clientes, y que en el siguiente trimestre podría perder hasta 2 millones más. La caída de Netflix contagió también a sus competidores: The Walt Disney Company se dejó un 5,55%, mientras que Warner Bros perdió un 6,04% y Paramount Global, un 8,6%. Asimismo, AMC Entertainment cayó un 7,07%.

En este contexto, el consejero delegado del gigante, Reed Hastings, ha asegurado que Netflix estaría planeando crear una versión de menor precio de su servicio que contenga publicidad, con el objetivo de mejorar su recaudación. “Aquellos que han seguido a Netflix saben que he estado en contra de la complejidad de la publicidad y soy un gran admirador de la simplicidad de la suscripción”, aseguró Hastings en la conversación con sus principales inversores. “Soy un gran admirador de la elección del consumidor y permitir que los consumidores que desean tener un precio más bajo y toleran la publicidad obtengan lo que quieren, tiene mucho sentido”, añadió el ejecutivo, que explicó luego que trabajarán en la creación de la versión con anuncios durante los próximos uno o dos años

La compañía ha atribuido su caída al intercambio de contraseñas entre sus miembros, a las cuentas compartidas y al aumento de la competencia en el mercado de plataformas de transmisión. La gigante estima que, además de los casi 222

millones de hogares que pagan, el servicio se comparte con otros 100 millones de hogares, incluidos 30 millones en Estados Unidos y Canadá. La empresa, asimismo, ha anunciado que recortará sus inversiones en producciones audiovisuales para moderar sus pérdidas.

En la última década, Netflix se ha convertido en un gigante tecnológico con casi 222 millones de clientes en todo el mundo. No obstante, el crecimiento de suscriptores se ha detenido y los ingresos en el último trimestre, que aumentaron un 9,8%, hasta unos 7.870 millones de dólares (unos 7.243 millones de euros), no alcanzaron las previsiones de los inversores y analistas.

Suscripción en crisis:

Netflix ya había advertido de que las ganancias obtenidas durante la pandemia del coronavirus habían ocultado las fallas que surgieron en su negocio en los últimos años: “El Covid nubló la imagen al aumentar significativamente nuestro crecimiento en 2020, lo que nos llevó a creer que la mayor parte de nuestra desaceleración en 2021 se debía a esto”, explicó la compañía en una carta.

Algunos de los competidores de Netflix, como Disney y HBO, también han manifestado en el pasado que estaban evaluando la posibilidad de incorporar modelos con anuncios. Greg Peters, director de operaciones de JP Morgan, asegura que el modelo de anuncios sería positivo para las plataformas de vídeo, porque “garantiza ingresos por todas las personas que ven el contenido que se ofrece”.

El modelo de suscripción está en un momento extraño. Mientras que algunas empresas como el New York Times lo han tomado para tratar de incrementar sus ingresos, otras que tradicionalmente lo usaban están buscando la forma de diversificar. Este es el caso del gigante sueco Spotify, que en su cruzada por aumentar las ganancias por publicidad en su plataforma hizo una apuesta de 200 millones de dólares por el sector de los pódcast. Los anuncios ahora representan alrededor del 12% de la empresa.

Comentario

Desde la popularización de Netflix, esta plataforma fue considerada la única empresa que ofrecía servicios de streaming, llegando a ser el monopolio que conocíamos, hasta que otras empresas llegaron a la competencia como Disney, HBO y Amazon Prime, ofreciéndonos una variedad de contenido que disponible en Netflix. Aún son pocas las plataformas que tienen poder en esta industria, agregando que las empresas no interactúan entre sí para tomar decisiones, podemos decir que existe un oligopolio no colusorio, por lo que las empresas rivales deben de tomar en cuenta el comportamiento de las otras empresas competidoras para tomar decisiones sobre sus precios.

Se ha anunciado que los usuarios de Netflix disminuyen y la empresa es afectada por esta cuestión, recordemos que la ley de la demanda postula que, si el precio aumenta, la demanda disminuye y si el precio disminuye, la demanda es la que aumenta, como se muestra en la siguiente gráfica:

Desplazamiento en la gráfica de equilibrio de mercado

[pic 1]

En la gráfica vemos los ejes de precio y cantidad, en la curva donde se une la demanda y la oferta inicial podemos encontrar el punto de equilibrio y también se hallan la cantidad y precio de equilibrio, por otra parte, D1 muestra el

desplazamiento que tiene a la izquierda, al precio de Pe, Ce es la cantidad demandada inicial y C1 es el desplazamiento indicando así una disminución de la demanda, por lo tanto, una alteración al equilibrio de mercado.

Siguiendo la ley de la demanda y tomando en cuenta la gráfica anterior, la decisión que Netflix debió tomar era disminuir los precios para aumentar su demanda, en vez de eso, decidió aumentar los precios, intentando obtener la mayor cantidad de ingresos por cliente. El aumento de precios resulto en más perdida de usuarios suscritos. Como ya se había mencionado algunas de las empresas de la industria de streaming nos comparten contenido original del que Netflix no tiene las licencias y permisos requeridos para ofrecer a sus clientes en sus medios, por lo que la causa del desplazamiento de la curva de demanda se debe a la determinante de gustos y preferencias de los consumidores, haciendo que los servicios de Netflix cada vez pierdan más popularidad, una vez que la empresa aumenta precios, las demás plataformas tienen la gran oportunidad de hacer atractivos sus productos para que los consumidores se inclinen a preferir sus servicios ya que, al ser bienes sustitutos por ofrecer servicios similares, el aumento de precio de alguna de las empresas da como resultado la demanda del otro bien.

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