PRESENCIA EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

PRESENCIA EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN

 Durante algún tiempo, el vino moscatel Caballo Blanco contó con el siguiente eslogan: ‘’¡qué bueno que vino!’’. Sin embargo, en la actualidad, el vino moscatel Caballo Blanco no cuenta con ningún tipo de publicidad. De hecho, no hay ninguna agencia que maneje la cuenta de esta marca. El conocimiento del producto es meramente por la temporada navideña y por la tradición familiar de los abuelos, los tíos, los padres, etc. Algunas de estas personas, sin embargo, dicen recordar viejos jingles de la marca. La empresa Dubar & compañía coloca el vino moscatel como un producto adicional en su carta de productos, por lo que a diferencia del ron Columbus no existe un presupuesto formal asignado a publicidad, sino que, esta es difundida ‘’de boca a boca’’. Según la compañía, el vino moscatel Caballo Blanco es un producto establecido y lo suficientemente conocido entre los dominicanos; se vende sólo y que ‘’no necesita de publicidad’’. Esto representa poco crecimiento para marca, puesto que, aun siendo líderes en el mercado de vinos locales, su posicionamiento como marca y su publicidad ‘’de boca a boca’’ es muy débil como para competir con marcas nacionales e internacionales que producen otras bebidas alcohólicas y que sí tienen presencia en los medios de comunicación actualmente.

RECOMENDACIÓN

El vino moscatel Caballo Blanco necesita adecuarse a los retos a los que se enfrentan las marcas de hoy en día, en los cuales es vital poseer una comunicación interactiva con los consumidores, quiénes son cada vez más exigentes y confían en marcas en las cuales ven que están activas en los medios de comunicación en especial en las redes sociales. Es vital que una marca que desea mover la venta se valga de spots, cuñas y artes en prensa escrita para atraer un mayor número de público objetivo. La marca debe además establecer una estrategia de comunicación con su blanco de público actual. Asimismo, aunque la marca tiene su mayor distribución durante la temporada navideña, debe promover el consumo durante el resto del año debido a que este producto no se mueve en los supermercados. Durante la temporada navideña, la empresa debe invertir en publicidad y promoción para darle participación a la marca en actividades promocionales navideñas y promover el uso del producto en establecimientos de bebidas alcohólicas que frecuente un público joven de clases sociales con mayor poder de compra como A y B. En cuanto al envase, se recomienda cambiar el tipo de botella, debido a que la actual no comunica correctamente que se refiere a vino.

Esta Navidad usted se puede auxiliar del anís para sorprender a sus familiares y amigos con tragos elaborados con este licor como por ejemplo:

• carajillo
• anís enamorado
• antojo

Mercado meta

Este producto va dirigido a un público joven y atrevido, que se somete a los cambios, como el nuevo anís confites, con presentación navideña fresca, el cual tiene un sabor a menta y a chocolate.

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Público objetivo 

De acuerdo con el perfil del consumidor de anís confites este cubre un rango de edad entre los 18 a 40 años, pero el nuevo anís confites viene dirigido a todo público consumidor de esta bebida dulce y refrescante. Ya que viene con sabores variados como el de menta y chocolate, con una nueva presentación navideña  

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