PUBLICO OBJETIVO. Focus Group N° 1.Dueños de Mascotas
Enviado por fenix3000 • 15 de Septiembre de 2021 • Documentos de Investigación • 719 Palabras (3 Páginas) • 439 Visitas
PUBLICO OBJETIVO
Grupo | Focus Group N° 1 |
Enfoque | Cualitativa |
Tipo/Metodología | Interactiva/Descriptiva |
Técnica | Proyectista |
Target | Dueños de Mascotas |
Población | Familias duelas de mascota |
Condición de la muestra | Que utilicen el servicio propuesto |
Unidad muestral | Dueñas de mascotas |
Extensión | Lima Norte (Zona 2), Lima Centro (Zona 6 y Zona 7) y en Lima Este (Zona 3) |
Determinación de la muestra | Dueños de mascotas entre 18 y 55 años de los NSE A y B que decidan utilizar un servicio de compra de alimento vía online. |
Muestra real | Dueños de mascotas entre 18 y 55 años de los NSE A y B de los distritos de Miraflores, San Martin de Porras, San Miguel, Independencia, Surco y San Juan de Lurigancho. |
Número de entrevistados | 6 (seis) |
Moderador | Especialista de empresa contratado |
Fecha | 10/07/2019 |
Investigaciones en el público objetivo
Perfil de las familias con mascotas | Hogares dueños de almenas una mascota ubicados en Lima Norte (Zona 2), Lima Este (Zona 3), Lima Centro (Zona 6 y 7) de los NSE A y B. o Suele haber un perro por cada hogar y un gato por cada tres hogares. Los principales consumidores van entre los 23 y los 42 años. Más del 45% son parejas con hijos, 28.8% vive con sus padres y 25.2% vive en pareja, pero no tiene hijos. |
Demanda potencial y efectiva | Según el estudio de mercado se calcula que con un 95% de confianza, el 58.5% de la población objetivo, definitivamente usaría el servicio. Es decir que, un aproximado de 121,424 hogares dueños de al menos una mascota en Lima Metropolitana de los NSE A y B, estarían dispuestos a comprar el servicio de alimentos para mascotas y otros adicionales a través de la plataforma. |
Hábitos de compra (volumen, frecuencia, gasto, entre otros) | Hábitos de compra (volumen, frecuencia, gasto, entre otros). El alimento preferido por más de 97% de los encuestados es la comida seca de marca, algunos consumen comida húmeda enlatada y poco más del 1% consume comida BARF. Hay un 16.8% que también usa comida casera, sin embargo, no es a exclusividad. o El consumo promedio semanal es 2.29 kilos, sin embargo, puede variar llegando a un máximo de 12 kilos. El gasto promedio semanal es S/165.91, teniendo gran variedad en el gasto, pudiendo ser desde S/10.00 hasta S/800.00. o En lo que refiere al lugar donde realiza sus compras, la mayor parte de los encuestados realiza la compra en supermercados (64%), siendo la veterinaria y tiendas de barrio lugares menos frecuentes. La tienda virtual es el lugar menos frecuente para realizar esta compra, siendo solo un 2% de los encuestados. o El 49.2% de la compra es hecha por la madre o esposa y el 33.6% es hecha por el padre o esposo. |
Nivel de conocimiento del público objetivo sobre alimentos y productos para mascotas | El nivel de conocimiento del público objetivo sobre alimentos y productos para mascotas es bastante limitado y se prefieren marcas conocidas como Dog Chow o Eukanuba, siendo también frecuentes Mimaskot y Ricocan. Identifican la comida enlatada como una alternativa complementaría y el alimento BARF como una opción poco frecuente |
Intención de compra | Un 80% de los encuestados indicaron que estarían dispuestos a realizar la compra de alimentos online, y solo poco más de 10% indicaron que no tendrían disposición a hacerlo. De estos, 64.8% indico que prefiere recibir el servicio por delivery y 35.2% que prefiere recoger el pedido en una tienda. o Además, el 50% de los entrevistados compraría comida de alta gama y 36.0% compraría comida de gama media. o Los servicios adicionales estarían contemplados con un valor adicional que podría ir entre 5% y 10% adicional al presupuesto mensual considerado. o De las personas que están dispuestos a realizar la compra por internet un 99.6% indicó que les gustaría recibir un servicio adicional de “Plan de Vida para las Mascotas”. |
Nivel de gasto que el público objetivo está dispuesto a pagar | Nivel de gasto que el público objetivo está dispuesto a pagar por los alimentos y productos ofrecidos. El 91% de los encuestados está dispuesto a pagar entre un 5% y 10% adicional, solo un 9% está dispuesto a pagar entre 15% y 20% adicional por un servicio de delivery con complementos adicionales vía web. |
Conocer los medios de comunicación más usados | Los medios de comunicación más usados son las redes sociales, entre ellas la más usada es el Facebook (94%), Instagram (40%) y Twitter (4%). La forma más viable de comunicar el servicio al público objetivo es Facebook. |
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