Plan de Marketing Brasil – Ecuador

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Contenido

Introducción.        2

BRASIL        3

Político        3

ECONOMICO        8

SOCIAL        8

TECNOLOGICO        9

AMBIENTAL        9

ECUADOR        10

POLITICO        11

ECONOMICO        13

SOCIAL        13

TECNOLOGÍA        14

AMBIENTAL        14

TABLA COMPARATIVA BRASIL V/S ECUADOR        15

Presentación conceptual del plan marketing internacional        15

Descripción general de la planta de proceso        17

Descripción Grafica General del Proceso de Producción de Cerveza Kunstmann        17

Elección del Mercado Objetivo        18

Análisis del mercado objetivo        19

Análisis Pesta (producto)        20

Situación del sector relacionado con el producto        20

Estimación de la demanda        21

Análisis de la competencia        21

Matriz FODA        22

Kunstmann        22

Análisis FODA – CAME        22

Ventajas de Invertir en Ecuador        23

Conclusión        29

Biblio y Web- biografía        30

Introducción.

En el siguiente informe, presentaremos nuestro plan de marketing, en el cual se comparan dos países sudamericanos bastante particulares; Brasil – Ecuador.

Principalmente nuestro plan de marketing, busca señalar el país con los mejores estándares, tanto político económico, social, tecnológico y ambiental, para poder realizar una exportación de nuestro producto potencial.

Cuando se habla de la situación política de un país, lo que en definitiva queremos saber es cuales son las regulaciones, leyes, prohibiciones, que hay en el país en el cual se quiere introducir el producto o servicio.

Lo económico se refiere a la variabilidad en el mercado, tasas de interés y tipos de cambio, aumento en el ingreso, aumento en el consumo y crisis que puedan existir, en este caso, en Brasil.

 Lo social hace referencia a las tendencias culturales y su evolución. En cuanto a la tecnología tenemos que tomar en consideración, las tecnologías y capacidad de producción en nuestro país objetivo, si en este país existen tecnologías que pueden beneficiar o afectar la distribución de mi producto, y su potencial de innovación.

 Y por último, los factores ambientales como por ejemplo: cumplir con ciertas regulaciones que reducir el impacto ambiental, y la posibilidad de que de alguna manera nuestro producto pueda afectar el medio ambiente en Brasil.

El fin de este informe es identificar los factores en el entorno que pueden afectar a nuestra empresa y definir nuestra posibilidad de conseguir resultados positivos en un mercado externo al nuestro.

 A continuación, presentaremos estos dos países potenciales, los cuales serán analizados a fondo y posteriormente seleccionado el que cuenta con los mejores resultados para realizar la exportación de nuestro producto.

 BRASIL

Brasil, oficialmente República Federativa del Brasil, es un país soberano de América del Sur que comprende la mitad oriental del subcontinente y algunos grupos de pequeñas islas en el océano Atlántico.

Con una superficie estimada en más de 8,5 millones de km², es el quinto país más grande del mundo en área total (equivalente a 47 % del territorio sudamericano). De este modo tiene frontera con todos los países de América del Sur, excepto Ecuador y Chile.

Brasil es el único país americano cuya lengua materna es el portugués, lo que convierte a este idioma en una parte importante de la identidad nacional brasileña y le proporciona una cultura nacional distinta a la de sus vecinos de habla hispana.296 El portugués de Brasil tuvo su propio desarrollo, influenciado principalmente por las lenguas amerindias y africanas.297 Como resultado, el portugués brasileño es un poco diferente, principalmente en la fonología, al portugués europeo y de otros países lusófonos.

La constitución establece la libertad de culto y la separación Iglesia-Estado, haciendo de Brasil un Estado oficialmente laico.302 La legislación prohíbe cualquier tipo de intolerancia religiosa, aunque la Iglesia católica goza de un estatus más privilegiado.303 Lo anterior puede relacionarse al hecho de que el catolicismo romano es la fe predominante en el país, de modo que Brasil posee la mayor población católica del mundo.

La cultura de Brasil es el resultado de la mezcla de las tradiciones y costumbres propias de los tres grupos que dieron forma a la identidad nacional actual: los amerindios nativos, los colonizadores portugueses y los inmigrantes africanos y europeos. La base de la cultura brasileña se deriva de la cultura portuguesa, a causa de sus fuertes lazos con el Imperio colonial portugués. Entre la herencia cultural portuguesa aún presente en el país se encuentran el idioma portugués, el catolicismo romano y los estilos arquitectónicos coloniales.

Político

Tipo de Gobierno y estabilidad

La política de Brasil ocurre en un marco de una república democrática representativa presidencial federal, por lo cual el presidente de Brasil es tanto jefe de estado como la cabeza del gobierno. El poder ejecutivo es ejercido por el gobierno. El poder legislativo es concedido tanto en el gobierno como en las dos cámaras del Congreso Nacional.

Brasil ha podido implementar y perfeccionar desde finales de los años noventa un modelo económico basado en un sistema de metas de inflación para mantener los precios domésticos bajo control, la flexibilidad cambiaria y el compromiso con la solvencia del sector público. Este modelo fue inicialmente adoptado en el segundo Gobierno de Fernando Henrique Cardoso. Luego, durante los dos mandatos de Luis Ignacio Lula da Silva, fue mantenido y refinado

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