Resumen Ejecutivo Detergente “Deter Fly”

Resumen Ejecutivo

Detergente “Deter Fly”

Este detergente se ubica en el sector de cosméticos y aseo.

Producto para ser utilizado en el lavado de la ropa, especial para arrasar manchas, barro y bebidas dulces de la ropa blanca.

Ideal para lavado a máquina o a mano (para mayor eficiencia dejar en remojo).

También para el lavado de diferentes objetos, limpieza de pisos, paredes, y diversas superficies.

Se Contaran con versiones del producto:

1. “Deter Fly” Para ropa blanca (100 cm3).
2. “Deter Fly” Para ropa de color y colores oscuros (1500 cm3).

Características del “Deter Fly”:

La presentación del producto viene en un bote redondo con un cuello delgado y dispensador, con una etiqueta de colores llamativos y el nombre del producto en el centro de la etiqueta, en la parte inferior indica el contenido Neto del producto y tipo del producto descripción (detergente liquido).

Al Reverso tiene detallado los ingredientes, la forma de usarlo, información de la empresa que lo produce, recomendaciones, precauciones generales y para con los niños, lote de fabricación y fecha de vencimiento.

Composición del producto:

Un detergente de sulfato soluble en agua, teniendo una cadena alifática larga y una unión de éter en el cual un oxigeno de dicho grupo de sulfato y el oxígeno de dicha unión de éter están unidos directamente a átomos de carbono adyacentes, silicato sódico, un detergente no iónico y un polímero contra la re deposición soluble en agua, la proporción de a:b siendo alrededor de 3:1 a 1:3 , la proporción de a:c siendo alrededor de 15:1 a 4:11 y la proporción de a:d siendo alrededor de 90:1 a 6:1, la cantidad de c siendo por lo menos alrededor de 4% del peso total de a más b

Tácticas de mercadeo:

 La población potencialmente consumidora del producto puede ser definido de la siguiente manera.

-Señoras que se dedican a las labores del hogar.

-Señoras que gustan de lo mejor en limpieza de prendas.

-Señoras que cuentan con los medios económicos suficientes.

-Casadas con hijos.

-Lavan a lavandería.

-Lavan a mano.

-Empresas dedicadas al aseo como actividad comercial.

-Personas que por cualquiera razón lo usen.

ANALISIS DE LA SITUACIÓN

Demanda y tendencias

En el año 2000 se produjeron en el mundo cerca de 11 millones de toneladas de detergentes obtenidos tanto de fuentes petroquímicas como de fuentes oleoquímicas. Los últimos años han estado caracterizados por un alto dinamismo, en la industria, dado no solo por los fenómenos de globalización de la economía, sino por la permanente aparición de nuevos productos, resultado de procesos de investigación y desarrollo, y las nuevas exigencias de consumidores por productos amigables con el medio ambiente.

El mercado de los detergentes se caracteriza por ser muy dinámico, debido a la permanente aparición de nuevos productos y al descubrimiento de nuevos usos para los productos existentes en los diferentes segmentos de aplicación. Esto ha generado un crecimiento continuo, siendo más acentuado durante el período 1988-2000, cuando el consumo se ha casi duplicado, al pasar de un volumen aproximado de 7,5 millones de toneladas a 11 millones de toneladas. En el largo plazo, se estima que el mercado de detergentes continuará creciendo en la medida que los estándares de higiene de Europa, Estados Unidos y Japón sean adoptados en los países en vía de desarrollo, hasta alcanzar en el año 2050 un volumen mundial de 18 millones de toneladas.

El crecimiento del consumo de detergentes no ha sido uniforme en todas las regiones del mundo.  La región Asiática ha presentado un crecimiento superior al de las otras regiones, a tal punto de convertirse en la mayor consumidora del mundo, dejando a Norteamérica y Europa occidental, en segundo y tercer lugar respectivamente. Suramérica y otras regiones del mundo también han registrado un crecimiento importante. Este comportamiento se debe, entre otros factores, al crecimiento de la población y al mejoramiento de las condiciones de vida de algunos sectores socioeconómicos en Asia y Suramérica, circunstancias que generan un incremento de la demanda de surfactantes en los distintos segmentos del mercado, especialmente en los de productos de cuidado del hogar y cuidado personal.

Se considera que en los próximos años, las regiones en donde se encuentran los países en vía de desarrollo serán los principales focos de crecimiento del consumo de detergentes. Por tal razón las compañías multinacionales están centrando sus esfuerzos en estas regiones, a pesar de que las principales regiones productoras son Norteamérica, Europa Occidental y Asia.

Factores sociales y culturales

Los consumidores son personas que necesitan el producto final para cumplir sus necesidades, personas que son dedicadas a labores y actividades que requieren y prefieren a este, personas de cualquier ámbito social y cultural que recurren a él para cualquier actividad sencilla o en grandes trabajos

Las connotaciones sociales de dichas características llevan al consumidor a considerar al producto parte esencial de las actividades de aseo y limpieza, que hacen su trabajo sencillo, y se sienten más confiados por su calidad.

Grupos de referencia:

Los grupos de referencia serán un factor clave a la hora de introducir y comercializar el detergente “Deter Fly”, ya que se convertirán en líderes de opinión que facilitarán la difusión del producto con  sus conocidos.

Cabe resaltar que se tomarán en cuenta los siguientes tipos de grupos de referencia:

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