SITUACIÓN ACTUAL DE LA CIUDAD DE MACHALA

INTRODUCCIÓN

La Ciudad Machala, carece de promoción turística, es por este motivo, que el diseño de un plan de marketing ayudaría con la promoción y desarrollo del sector, potenciando la actividad turística y aprovechando sus oportunidades.

El momento preciso para realizar el Plan de Marketing es ahora, porque la ciudad está en un proceso de regeneración urbana y cultural mostrando sus bellezas y riquezas para apuntar al porvenir, presentando una nueva imagen turística que lo posicione como destino.

Con el presente trabajo se pretende diseñar una propuesta de un Plan de Marketing Turístico para la ciudad de Machala. Para llevar a cabo este objetivo, se tiene que cumplir con los siguientes pasos:

SITUACIÓN ACTUAL DE LA CIUDAD DE MACHALA

ASPECTOS GEOGRÁFICOS

• Situación Geográfica

El cantón Machala ocupa una parte del Valle entre la cordillera de los Andes y el Golfo de Guayaquil.

Geográficamente se halla situada al Suroeste del territorio ecuatoriano y al Noroeste con respecto a la Provincia de El Oro.

UBICACIÓN DE MACHALA EN EL ECUADOR

• Extensión y Límites

El área correspondiente al cantón Machala es 2.400 hectáreas, y sus límites son: Norte cantón Guabo, Sur cantón Santa Rosa, Este cantones Pasaje y Santa Rosa; Oeste Océano Pacífico y Archipiélago de Jambelí

• Clima y Altura.

El clima del cantón Machala, es Tropical, (subhúmedo). Se encuentra a seis metros sobre el nivel del mar. La temperatura ambiental fluctúa entre los 22 a 30 grados centígrados

ASPECTOS SOCIOCULTURALES Y ECONÓMICOS

• Costumbres y Tradiciones

Dentro de las costumbres de fe religiosa y paganismo existe aquella en que se rendía culto a determinado imagen católica y finalizaba con una celebración “fiesta”, la misma que matizaba con prolongados y animados bailes.

Un motivo de singular distracción para la población porteña hasta el año 1968 (en que se comenzaron a dar los viajes vía terrestre), era el momento en que llegaba y luego partía del muelle municipal, las naves de cabotaje: Olmedo, Bolívar, Jambelí, etc., hacia Santa Rosa o hacia la ciudad de Guayaquil.

• Actividad Económica

Machala, es un cantón agrícola productivo y con un gran movimiento comercial. Su población se dedica en su mayoría a la actividad bananera, por ello es reconocida internacionalmente como “Capital Bananera del Mundo”. La siembra y cosecha del camarón es otra de las actividades productivas y, en menor escala, la producción del cacao.

MARCO CONCEPTUAL DE LA INVESTIGACIÓN

• Producto Turístico

Producto turístico es cualquier cosa que se ofrece al mercado para satisfacer un deseo o una necesidad.

Pero también se centra en las necesidades del consumidor y los beneficios que busca. Es decir que un consumidor no compra un producto en si, sino por las necesidades que satisface y los beneficios que obtiene, un claro ejemplo seria introducir lujo en un hotel rural cuando el cliente lo que busca es relajamiento y naturalidad.

• Destino Turístico

Lugar físico o espacio geográfico que cuenta con atracciones naturales o culturales con comodidades creadas por el hombre y construidas para aumentar la atracción del destino turístico.

• Imagen Turística

Se puede llegar a la conclusión que la imagen es la percepción que tiene el turista del destino turístico. Como se lo mencionó anteriormente el atractivo de un destino es intangible, y depende de la imagen que tiene el turista potencial. Es decir que las imágenes de un destino serán creadas en la mente del turista, sean estas favorables o desfavorables.

MARKETING DE DESTINOS TURÍSTICOS

El marketing de destinos turísticos se basa sólo en la satisfacción de los turistas y residentes más no en incrementar el número de turistas, ayudando en conjunto a las empresas y organismos gubernamentales para encontrar el desarrollo tanto económico como sostenible. De esta forma, los beneficios repercutirán en todos los elementos del sistema turístico.

INFORMACIÓN DE INFRAESTRUCTURA TURÍSTICA

• Transporte

Terrestre Machala no cuenta con Terminal Terrestre, por lo cual, cada cooperativa de transporte tiene su propio Terminal.

• Aéreo

Machala no cuenta con un transporte aéreo propio, ya que este se encuentra ubicado en la ciudad santa rosa

• Acuático

El Terminal marítimo de Autoridad Portuaria de Puerto Bolívar localizado a seis kilómetros (10minutos) de la ciudad, dispone con bodegas

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