Teorías de la Orientación de Medios y Periodismo
Enviado por Carlos Ramirez • 30 de Enero de 2021 • Apuntes • 1.291 Palabras (6 Páginas) • 119 Visitas
Teorías de la Orientación de Medios y Periodismo
Teoría de la información
Términos
Información: Está constituida por un grupo de datos ya supervisados y ordenados, que sirven para construir un mensaje basado en un cierto fenómeno o ente.
La información permite resolver problemas y tomar decisiones, ya que su aprovechamiento racional es la base del conocimiento.
- Retroalimentación
Medios y teorías de la comunicación de masas
Medios y teorías de la comunicación de masas
- Es comparable con la comunicación interpersonal
- cuando una fuente codifica un mensaje y se la envía a un receptor vía mensajes verbales o no verbales a un receptor que codifica el mensaje y devuelve.
- Proceso en que una persona, grupo u organización crea un mensaje y lo transmite a través de algún medio a una audiencia.
- Las nuevas tecnologías están borrando las líneas entre comunicación interpersonal y comunicación de masas
Modelo básico de la teoría de la información
- Fuente
- Mensaje
- Transmisor
- Canal
- Receptor
- Destino
- Ruido
Tres paradigmas efectos de los medios
Efectos directos poderosos:
- Basados en modelos estímulo-respuesta
- Visión pesimista de la audiencia
- Se basa en el hecho que los avances técnicos y la producción de mensajes masivos crean una respuesta inmediata y mecánica de las audiencias
Efectos limitados:
La audiencia presta atención selectiva a los mensajes, determinando que retener o aprender. Rol de los líderes de opinión
- La gente está motivada por un propósito
- Busca los medios para satisfaces una necesidad
- La selección se basa en factores psicológicos y sociales
- Los medios compiten con otras formas de comunicación
- La gente puede articular sus razones para usar los medios
Efectos acumulativos
El efecto de los medios se relaciona con la exposición continua. Las teorías más importantes acá son:
- Teoría de la cultivación (la teoría que más valora el impacto de los
- medios)
- Agenda Setting
- Espiral del silencio
Teoría de la cultivación
- Relación entre exposición a la televisión y el sistema de creencias
- Supone que aquellos consumidores fuertes de contenidos televisivos son más proclives a pensar que el mundo es congruente con lo que ven en televisión
- La programación violenta lleva a sobre estimar la cantidad de policías y posibilidades de ser víctima de un delito, así como desconfiar de los demás (síndrome del mundo perverso).
Otros resultados
- El alto consumo de televisión genera una tendencia al conservadurismo (sobre el rol de las mujeres en la vida, por ejemplo).
- Existe una “aniquilación simbólica” al no mostrarse ciertos grupos en la TV (minorías étnicas y sexuales, por ejemplo)
Teoría de la Agenda Setting
- Postula que los medios de comunicación de masas tienen una gran influencia sobre el público al determinar qué asuntos poseen interés informativo y cuánto espacio e importancia se les da.
- El ejemplo más contundente de la puesta en práctica de esta teoría lo podemos encontrar en la televisión, la cual, en definitiva, es un medio hegemónico pues moldea el entorno comunicativo y asume la información como un espacio de poder.
Teorías de la comunicación de masas
Cultura y sociedad: Examinar la influencia de los medios en el mundo que nos rodea
Ejemplos
Dependencia de los medios: vínculos entre sistema de medios, sistema político y el público en general Teoría de la fijación de agenda (determinación de los asuntos relevantes en las mentes del público, medios y la agenda pública) espiral del silencio (la gente evitará el aislamiento uniéndose a la posición mayoritaria) Brecha de conocimiento
Influencia y persuasión: Cómo los medios pueden influir y persuadir a la gente a pensar de determinada manera
Ejemplos:
- Teoría Social Cognitiva
- Teoría de la cultivación
- Desensibilización (la exposición continua a la violencia o el sexo reduce nuestra reacción negativa)
Teoría del uso de los medios: Centrada en los motivos de consumo de medios
Ejemplos
Teoría de los usos y gratificaciones
Teorías de la audiencia
¿Qué es una audiencia?
- Espectadores reuniones en una misma locación física.
- Individuos dispuestos, anónimos, quienes en la privacidad de su cada atienden simultáneamente o con diferencia de tiempo un contenido ofrecido por un medio de masas
- Percibidas a lo largo del tiempo como pasivas o activas
Los medios pueden ser divididos en tres:
- Transmisión (TV y Radio)
- Consulta (impresa)
- Conversacional (basada en una relación genuina y dialógica de coproducción de significado)
Teorías de la audiencia
Aguja hipodérmica:
- Harold Laswell (¿Quién dice que a quién en que canal y con qué efectos),
- Efecto de los medios visto como directo, inmediato y fuerte (el objetivo de la comunicación es el cambio de conocimiento, actitudes y conocimiento)
- El hombre-masa es vulnerable, solitario y manipulable (audiencia indefensa expuesta a mensajes)
Teoría de dos pasos o múltiples pasos
- El consumo depende de las relaciones interpersonales Papel del líder de opinión (gatekeeper) Persona que en un equipo de trabajo actúa como especialista de información
Teoría de los usos y gratificaciones
- Una audiencia empoderada que usa los medios según sus necesidades personales.
Teorías Broadcasting
Investigación sobre la televisión
- Estudia el impacto que tienen la transmisión de violencia en la audiencia Preocupación sobre presentación y marginalización por temas étnicos y de género
- Los estudios más recientes muestran que el efecto de la TV varía según el grupo está relacionado con factores demográficos
Tecnológicas del Broadcasting
- Teoría de la modernización: la TV ayudará al paso de una sociedad tradicional a una moderna
- Teoría de difusión de innovaciones
- Del imperialismo cultural a la globalización
Teoría de la ecuación de medios
Byron Reeves y Clifford Nass (90s)
- Los medios son iguales a la vida real
- Tratamos a los medios y sus contenidos como si fueran actores reales
- Los medios no son simplemente herramientas o aplicaciones, sino participantes en nuestro mundo social
- A nuestro cerebro se le dificulta distinguir entre un mundo mediado y real
Hallazgos
- Modales: somos amables con las tecnologías que funcionan
- Personalidad: le atribuimos características
- Emoción: no enojamos y alegramos
- Roles sociales: reaccionamos a las voces masculinas y femeninas.
Teorías de la Prensa y la sociedad
- Se centran en describir las funciones del periodismo
- Prescribir roles y propósitos
- Algunos proponen que deberían ser descritos como teorías de la prensa y sociedad, de la prensa y libertad, y de la prensa y gobierno.
- Teorías funcionales de la prensa
- La ven como otro sistema o institución de la sociedad (así como la educación, religión, negocios o familia)
- A esta teoría se le crítica no considerar el uso que hace la gente de los medios
- Paul Lararsfeld y Robert Merton explicaron que los medios no contribuyen al cambio social, sino que refuerzan el estatus quo, refuerzan las normas sociales y tienen un efecto narcotizante (exceso provoca apatía)
Teorías normativas
- Centradas en la prescripción
- Influencia por la historia, filosofía y l apolítica
- Propone que los medios deben cumplir ciertos roles en la sociedad
Temas contemporáneos sobre el periodismo
- Periodismo cívico: mejorar la calidad de vida fomentando el debate (lo que los ciudadanos tienen derecho a saber)
- Nuevos medios: debate sobre la vigencia de aplicar modelos pasados a la época actual debido a las diferencias de interactividad, propiedad, tendencias de la convergencia, patrones de consumo y relaciones de poder.
Democracia mediática
- Rol de los medios en extender la democracia
- Perro guardián
- No sólo informar, educar y entretener, sino hacer lobby por el cambio social
- La democratización requiere empoderamiento del ciudadano
- Estudia la concentración de la propiedad de los medios
- Se preocupa por los controles ejercidos por gobiernos y la tendencia a reforzar los derechos de propiedad
Ética de los medios
- Aplicación de filosofía moral, ética, discursos y aproximaciones interdisciplinarias de las ciencias sociales a las prácticas periodísticas, de relaciones públicas, publicidad y otras formas de comunicación.
- Provee un marco para analizar los dilemas éticos, marcos de razonamiento éticos y estrategias en medios.
Estudios de la acción social de los medios
- Enfoque interpretativo
- Estudios etnográficos
Preguntas:
- ¿Cuáles son las prácticas sociales del uso de los medios en determinados contextos?
- ¿Cómo selecciona la gente los aspectos de la cultura mediatizada como recursos para definir sus roles en la sociedad?
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