Teorías de la Orientación de Medios y Periodismo

Teorías de la Orientación de Medios y Periodismo

Teoría de la información

Términos

Información: Está constituida por un grupo de datos ya supervisados y ordenados, que sirven para construir un mensaje basado en un cierto fenómeno o ente.

La información permite resolver problemas y tomar decisiones, ya que su aprovechamiento racional es la base del conocimiento.

• Retroalimentación

Medios y teorías de la comunicación de masas

 Medios y teorías de la comunicación de masas

• Es comparable con la comunicación interpersonal
• cuando una fuente codifica un mensaje y se la envía a un receptor vía mensajes verbales o no verbales a un receptor que codifica el mensaje y devuelve.
• Proceso en que una persona, grupo u organización crea un mensaje y lo transmite a través de algún medio a una        audiencia.
• Las nuevas tecnologías están borrando las líneas entre comunicación interpersonal y comunicación de masas

 Modelo básico de la teoría de la información

• Fuente
• Mensaje
• Transmisor
• Canal
• Receptor
• Destino
• Ruido

Tres paradigmas efectos de los medios

Efectos directos poderosos:

• Basados en modelos estímulo-respuesta
• Visión pesimista de la audiencia
• Se basa en el hecho que los avances técnicos y la producción de mensajes masivos crean una respuesta inmediata y mecánica de las audiencias

Efectos limitados:

La audiencia presta atención selectiva a los mensajes, determinando que retener o aprender. Rol de los líderes de opinión

• La gente está motivada por un propósito
• Busca los medios para satisfaces una necesidad
• La selección se basa en factores psicológicos y sociales
• Los medios compiten con otras formas de comunicación
• La gente puede articular sus razones para usar los medios

Efectos acumulativos

El efecto de los medios se relaciona con la exposición continua. Las teorías más importantes acá son:

• Teoría de la cultivación (la teoría que más valora el impacto de los

• medios)
• Agenda Setting
• Espiral del silencio

Teoría de la cultivación

• Relación entre exposición a la televisión y el sistema de creencias
• Supone que aquellos consumidores fuertes de contenidos televisivos son más proclives a pensar que el mundo es congruente con lo que ven en televisión
• La programación violenta lleva a sobre estimar la cantidad de policías y posibilidades de ser víctima de un delito, así como desconfiar de los demás (síndrome del mundo perverso).

Otros resultados

• El alto consumo de televisión genera una tendencia al conservadurismo (sobre el rol de las mujeres en la vida, por ejemplo).
• Existe una “aniquilación simbólica” al no mostrarse ciertos grupos en la TV (minorías étnicas y sexuales, por ejemplo)

Teoría de la Agenda Setting

• Postula que los medios de comunicación de masas tienen una gran influencia sobre el público al determinar qué asuntos poseen interés informativo y cuánto espacio e importancia se les da.
• El ejemplo más contundente de la puesta en práctica de esta teoría lo podemos encontrar en la televisión, la cual, en definitiva, es un medio hegemónico pues moldea el entorno comunicativo y asume la información como un espacio de poder.

Teorías de la comunicación de masas

Cultura y sociedad: Examinar la influencia de los medios en el mundo que nos rodea

Ejemplos

Dependencia de los medios: vínculos entre sistema de medios, sistema político y el público en general Teoría de la fijación de agenda (determinación de los asuntos relevantes en las mentes del público, medios y la agenda pública) espiral del silencio (la gente evitará el aislamiento uniéndose a la posición mayoritaria) Brecha de conocimiento

Influencia y persuasión: Cómo los medios pueden influir y persuadir a la gente a pensar de determinada manera

Ejemplos:

• Teoría Social Cognitiva
• Teoría de la cultivación
• Desensibilización (la exposición continua a la violencia o el sexo reduce nuestra reacción negativa)

Teoría del uso de los medios: Centrada en los motivos de consumo de medios

Ejemplos

Teoría de los usos y gratificaciones

Teorías de la audiencia

¿Qué es una audiencia?

• Espectadores reuniones en una misma locación física.
• Individuos dispuestos, anónimos, quienes en la privacidad de su cada atienden simultáneamente o con diferencia de tiempo un contenido ofrecido por un medio de masas
• Percibidas a lo largo del tiempo como pasivas o activas

Los medios pueden ser divididos en tres:

1. Transmisión (TV y Radio)
2. Consulta (impresa)
3. Conversacional (basada en una relación genuina y dialógica de coproducción de significado)

Teorías de la audiencia

Aguja hipodérmica:

• Harold Laswell (¿Quién dice que a quién en que canal y con qué efectos),
• Efecto de los medios visto como directo, inmediato y fuerte (el objetivo de la comunicación es el cambio de conocimiento, actitudes y conocimiento)
• El hombre-masa es vulnerable, solitario y manipulable (audiencia indefensa expuesta a mensajes)

Teoría de dos pasos o múltiples pasos        

• El consumo depende de las relaciones interpersonales Papel del líder de opinión (gatekeeper) Persona que en un equipo de trabajo actúa como especialista de información

Teoría de los usos y gratificaciones        

• Una audiencia empoderada que usa los medios según sus necesidades personales.

Teorías Broadcasting

Investigación sobre la televisión 

• Estudia el impacto que tienen la transmisión de violencia en la audiencia Preocupación sobre presentación y marginalización por temas étnicos y de género
• Los estudios más recientes muestran que el efecto de la TV varía según el grupo está relacionado con factores demográficos

Tecnológicas del Broadcasting

• Teoría de la modernización: la TV ayudará al paso de una sociedad tradicional a una moderna
• Teoría de difusión de innovaciones
• Del imperialismo cultural a la globalización

Teoría de la ecuación de medios

Byron Reeves y Clifford Nass (90s)

• Los medios son iguales a la vida real
• Tratamos a los medios y sus contenidos como si fueran actores reales
• Los medios no son simplemente herramientas o aplicaciones, sino participantes en nuestro mundo social
• A nuestro cerebro se le dificulta distinguir entre un mundo mediado y real

Hallazgos

• Modales: somos amables con las tecnologías que funcionan
• Personalidad: le atribuimos características
• Emoción: no enojamos y alegramos
• Roles sociales: reaccionamos a las voces masculinas y femeninas.

Teorías de la Prensa y la sociedad

• Se centran en describir las funciones del periodismo
• Prescribir roles y propósitos
• Algunos proponen que deberían ser descritos como teorías de la prensa y sociedad, de la prensa y libertad, y de la prensa y gobierno.

• Teorías funcionales de la prensa
• La ven como otro sistema o institución de la sociedad (así como la educación, religión, negocios o familia)
• A esta teoría se le crítica no considerar el uso que hace la gente de los medios
• Paul Lararsfeld y Robert Merton explicaron que los medios no contribuyen al cambio social, sino que refuerzan el estatus quo, refuerzan las normas sociales y tienen un efecto narcotizante (exceso provoca apatía)

Teorías normativas

• Centradas en la prescripción
• Influencia por la historia, filosofía y l apolítica
• Propone que los medios deben cumplir ciertos roles en la sociedad

Temas contemporáneos sobre el periodismo

• Periodismo cívico: mejorar la calidad de vida fomentando el debate (lo que los ciudadanos tienen derecho a saber)
• Nuevos medios: debate sobre la vigencia de aplicar modelos pasados a la época actual debido a las diferencias de interactividad, propiedad, tendencias de la convergencia, patrones de consumo y relaciones de poder.

Democracia mediática

• Rol de los medios en extender la democracia
• Perro guardián
• No sólo informar, educar y entretener, sino hacer lobby por el cambio social
• La democratización requiere empoderamiento del ciudadano
• Estudia la concentración de la propiedad de los medios
• Se preocupa por los controles ejercidos por gobiernos y la tendencia a reforzar los derechos de propiedad

Ética de los medios

• Aplicación de filosofía moral, ética, discursos y aproximaciones interdisciplinarias de las ciencias sociales a las prácticas periodísticas, de relaciones públicas, publicidad y otras formas de comunicación.
• Provee un marco para analizar los dilemas éticos, marcos de razonamiento éticos y estrategias en medios.

Estudios de la acción social de los medios

• Enfoque interpretativo
• Estudios etnográficos

Preguntas:

1. ¿Cuáles son las prácticas sociales del uso de los medios en determinados contextos?
2. ¿Cómo selecciona la gente los aspectos de la cultura mediatizada como recursos para definir sus roles en la sociedad?

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