Teorías de la comunicación política
Enviado por Carlos Ramirez • 30 de Enero de 2021 • Apuntes • 781 Palabras (4 Páginas) • 182 Visitas
SEMANA 8
Teorías de la comunicación política
Cómo los líderes, medios y públicos usan mensajes para construir significados sobre la acción política
La Comunicación política se centrará en temas como:
- El estudio de los efectos políticos de los medios y su incidencia en la formación del espacio público
- Análisis de la propaganda y la publicidad política
- Formación y cambio de actitudes y, por extensión, de la opinión pública
- Estudios electorales (campañas políticas, comportamiento electoral, etc.)
- Relaciones entre el poder y los medios,
- Lenguaje político
Temas que han impulsado el desarrollo de la Comunicación Política:
- El análisis de la propaganda
- Los estudios sobre cambio de actitud
- Los estudios electorales
- En análisis de las relaciones entre el gobierno y los medios de comunicación
- El análisis funcional y sistémico
- Los cambios tecnológicos
Actores de la comunicación política
- Líderes: conservar poder, promover aceptación de políticas
- Públicos: asume que pondrán atención a sus demandas, que tienen derechos y capacidad de influenciar políticas
- Medios: canal bi-direccional
La comunicación política se construye en base a símbolos.
George Herber Mead (basándose en Murray Edelman): interaccionsimo simbólico;
"El significado de los símbolos políticos surge de la interacción social y depende del contexto expresado mediante lo hablado, escrito y visual"
Tipos de símbolos
- Referenciales: descripción realidad
- Condensados: evocan emociones
Los actores políticos usan los símbolos para reforzar creencias sociales.
- La gente construye el significado de estos símbolos con otros
- Todo significado construido forma parte de las estructuras de creencias
Construcciones simbólicas
- Mitos: ideas construidas que se cree son verdad (sueño americano)
- Rituales: procesos predecibles y ceremonias que refuerzan los mitos (entierros militares, discursos inaugurales)
Efectos de los mensajes
- Comienzan en los años 60s y 70s
- Flujo hacia abajo (elites arriba)
- Ciudadanía dependiente de medios
Rol de las teorías de la comunicación política
- Las campañas quieren generar resultados específicos en individuos a través del tiempo mediante un conjunto de actividades comunicacionales
- Es arte y ciencia. Para atraer la atención.
- Son esenciales para entender cómo se producen los cambios, comprender audiencias, el efecto de los mensajes y la evaluación de las estrategias
Fases de la comunicación política
- Planificación: análisis de audiencias (creencias, valores, conocimiento, actitudes y percepciones) sobre los tópicos de campaña.
- Implementación: desarrollo de mensajes en función de los hallazgos de en la etapa de pre producción y su testeo (grupos focales, encuestas, etc.)
- Evaluación: análisis de la efectividad, monitoreo de variables, análisis de efectos sumativos
Teorías de los efectos de los medios
Tres momentos
- Impacto directo
- Efectos limitados
- Reconsideración del poder de los medios
Se caracteriza por;
- Los mensajes se preparan y distribuyen de forma sistemática, a gran escala y para captar la atención de mucha gente
- Se espera que el mensaje llegue al máximo de individuos y que la respuesta sea también masiva.
- Se presta poca atención a la estructura diferenciada de la sociedad admitiendo un contacto directo entre el emisor y el receptor
- Los receptores son considerados como iguales o con el mismo peso
- Se supone que el contacto con el mensaje producirá los efectos deseados con cierta probabilidad
Rol líder de opinión
- Son gatekeepers
- Están en diferentes niveles de la sociedad
- Mueven información horizontalmente
Agenda Setting
Teoría de la Fijación de Agenda
Es el estudio sobre la relación de las prioridades del público y la de los medios (jerarquía o ranking).
Principios de la relación
- Las élites políticas ayudan a fijar la cobertura mediáticas
- Los gatekeepers toman decisión sobre la cobertura
- Se enfatiza en los problemas que creen requieren atención del público y el gobierno
- El éxito es decirle a la gente sobre qué pensar y cómo pensarlo
- Los medios impactan en la definición de las prioridades políticas
¿Quién fija la agenda?
- Político
- Medios
- Público
¿Cuántas agendas?
- Agenda mediática
- Agenda pública
- Agenda política
¿Nos dicen los medios cómo pensar?
- Nos dice la relevancia
- Nos dice cómo evaluarla
Cohen (1963) explicó que “los medios no son exitosos en la mayoría de las veces en decirle a la gente cómo pensar, pero sí lo son en decirle a la gente sobre qué pensar”. Con esto se definen los dos niveles de efectos de la fijación de agenda:
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