Trabajo Práctico N° 1 – Relaciones Públicas y comunicación 3.0

Trabajo Práctico N° 1 – Relaciones Públicas y comunicación 3.0

Busque en la web la pieza de comunicación de la empresa Nike “The Chance” relatada por Spike Lee (https://www.youtube.com/watch?v=GoCTc5tT1pI).

1. Siguiendo la opinión de los autores sobre las buenas prácticas de Storytelling, ¿considera que esta pieza de comunicación se adecua a esto? ¿Transmite valores y si es que lo hace, que valores transmite?

1. En su opinión ¿cree que en la actualidad una pieza de comunicación que sólo transmite las propiedades de un producto y su precio es efectiva o no?

Respuestas:

1. Considero que esta pieza de comunicación trasmite las buenas prácticas de Storytelling, ya que la historia es sencilla, honesta, conmovedora, memorable y replicable cuenta una historia de forma sencilla y breve de un chico buscando involucrar al público, donde el interlocutor es Spike Lee una persona destacada y muy querida por el público (esto le da un marco de honestidad) vinculada al deporte como un aficionado cuanta un historia inspiradora de un chico que sin se involucra , se compromete y se focaliza lograra sus metas, utiliza reiteradas veces la palabra impulso sinónimo de iniciativa, estimulo, empuje, trasmite valores como valentía, compromiso determinación, constancia y motivación, la historia invita a motivar para él logro de tus metas (esto le da un marco conmovedor, movilizador), la marca quiere trasmitir valores que estén representados en sus públicos, Nike es una empresa deportiva y transmite los valores asociados al deporte a como la superación, involucración, motivación, estos valores son representan al público objetivo.

1. En a actualidad no es efectiva una pieza de comunicación que “ofrece” el producto y solo habla de los beneficios y propiedades del mismo, se necesita para ser efectiva un vinculo emocional, el cliente se lo tiene que considerarse como un socio de la organización, la organización se tiene que humanizar, ser flexible al cambio, escuchar primero para poder hablar después, y dejar espacio a la co-creacion en la publicidad parte de este trabajo sobre el final aparecen dos frases una es “levántate y destácate” esta invitación de la marca es un claro ejemplo de la búsqueda de un vínculo emocional de parte de la marca y luego la ultima frase es una invitación a la co-creacion “comparte tu historia” la marca conto la suya e invita a sus públicos que cuenten su historia que también es una historia de vida de superación vinculada al deporte que tenga valores similares a los contados en la historia de la marca, antiguamente la publicidades era invasivas, puramente comerciales enfocadas en el producto buscando “solo que compres” esto no generaba un vinculo efectivo con los públicos, hoy los públicos quieren vincularse emocionalmente con lo que consumen.

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