Ventaja Nike

Recientemente, la ventaja de Nike en la categoría de correr ha crecido a una cuota de mercado del 60% gracias a su ex-clusiva alianza con Apple. La tecnología Nike

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(Plus) incluye un sensor que los corredores insertan en sus zapatos para correr y un receptor que se acopla con un iPod, iTouch o iPhone. Cuando el atleta va a correr o al gimnasio, el receptor capta la distancia recorrida, las calorías quemadas y el ritmo del paso, y los almacena hasta que la información se baja a la PC (orde-nador). Nike

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se considera actualmente el club de corredores más grande del mundo.En 2008 y 2009, Nike

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auspició la Human Race 10K, la carrera más grande y la única global y virtual en el mundo. El evento, diseñado para celebrar la actividad de correr, congregó a 780 000 participantes en 2008 y superó la cifra en 2009. Para participar, los corredores se registran, se equipan con tecno-logía Nike

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y saltan a la calle el día de la carrera, corriendo cualquier ruta de 10 km que elijan en cualquier momento del día. Una vez que los datos se bajan del receptor Nike

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PC, el tiempo oficial de cada corredor se publica y se puede com-parar con los tiempos de otros corredores en todo el mundo.Como muchas empresas, Nike trata de hacer su empresa y sus productos amigables con el medio ambiente. Sin em-bargo, a diferencia de muchas empresas, no promueve sus esfuerzos. Un consultor de marca explicaba, “Nike siempre ha sido ganador. ¿Cómo es de relevante la sostenibilidad para la marca?”. Los ejecutivos de marketing están de acuerdo en que promover un mensaje amigable con el medio ambiente distrae-ría de la imagen hábil y de alta tecnología, así que los esfuerzos tales como el reciclaje de zapatos viejos para fabricar nuevos, se mantienen callados.Hoy, Nike domina el mercado de calzado atlético con una cuota de mercado global del 31% y del 50% en Estados Unidos. Los

swooshes

abundan en todo, desde relojes de pulsera y patinetas (tablas de patinar) hasta gorros para nata-ción. La estrategia a largo plazo de la empresa se centra en baloncesto, correr, futbol,

fitness

para mujeres, entrenamiento para hombres y cultura deportiva. Como resultado de su exi-tosa expansión cruzando mercados geográficos y categorías de productos, Nike es el principal fabricante de ropa y calza-do deportivo del mundo con ingresos corporativos fiscales de más de 19 mil millones de dólares para 2009.

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