COMO ES LA EXPORTACIÓN DE MERMELADA DE PIÑA A PARIS, FRANCIA

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UNIVERSIDAD DEL CARIBE

UNICARIBE

Facultad de negocios

Mercadotecnia Internacional,  

Profesora Lic. Josefina Valdez  de Sauri

PLAN DE MARKETING INTERNACIONAL

EXPORTACIÓN DE MERMELADA DE PIÑA A PARIS, FRANCIA

SUSTENTANTES

Renson García 2013-6235

Honiel Arias 2015-5203

Elisabeth Castillo 2014-4985

Yanna Valdez 2014-1619

Elizanetti Novas

Santo Domingo, República Dominicana,

27 Diciembre 2017

ÍNDICE

1. Resumen Ejecutivo                                                                      pagina  3
2. Justificación                                                                                        4
3. Objetivos                                                                                                5

3.1 Objetivo General                                                                            5

1. Estudios de Mercado                                                                               7

1. Segmentacion                                                                                      8
2. Analisis FODA
3. Analisis Sectorial
4. Analisis de La Cartera de Negocios Matriz BCG

1. Estrategias

1. Estrategia de Crecimiento
2. 5.2. Estrategia Competitiva
3. Estrategia Comercial o Marketing Mix

1. Producto
2. Plaza o Distribucion
3. Precio
4. Promoción

1. Presupuesto
2. Proyección    
3. Conclusiones
4. Recomendaciones
5. Bibliografia
6. Anexos

1. RESUMEN EJECUTIVO

Arganova S.A. es una empresa netamente Dominicana fundada en el año 2017 por un grupo de estudiantes con la misma visión, con un capital autorizado de dos millones de pesos dominicanos, registra y actualmente situada en la Calle Dr. Delgado #21, en Santo Domingo, República Dominicana.

De Arganova S.A. lanzará al mercado Español (Comunidad De Francia), la mermelada de Piña, PIÑITA, creada para personas que desean tener una buena y sana alimentación, que estén entre los 3 a 80 años.

El propósito de la creación de este  nuevo producto es lograr una introducción rápida en el mercado español, logrando satisfacer las necesidades de los consumidores; para lo cual se han  establecido estrategias de producto, precios,  distribución y promoción.

El segmento de mercado ha sido identificado de acuerdo al contenido del producto el cual esta designado para personas que gustan de sabores de frutos tropicales transformados en mermeladas  que motiven al consumo sano y natural.

El consumo sano es un hábito  esencial en todo ser humano, esto le da al consumidor la posibilidad  de alargar positivamente los años de vida manteniendo el vigor,  las ganas de vivir y sobre todo, teniendo un nuevo estilo de vida.

La empresa “Arganova S.A.” es una industria nacional que conserva los más altos estándares competitivos en productos de consumo masivo como es la mermelada de “Piña”, ofreciendo a los clientes mayor confianza al consumir un producto ecológico y 100% natural.

2-      JUSTIFICACION

El presente trabajo tiene como finalidad, la aplicación de todas las estrategias que intervienen en la elaboración de un plan de marketing internacional, siendo de vital importancia tomarse en cuenta cada una de ellas,  para utilizarlas como herramientas en la ejecución del mismo.

La empresa pretende entrar al mercado a ofertar un producto  diferente, sano  y de consumo fácil para así lograr cambiar la mentalidad del consumidor que hoy en día sufre de problemas de salud, lamentablemente gracias a la variedad de comida chatarra en el Mercado.    

Su  propósito es, crear productos que ayuden al consumidor como al medio ambiente,  satisfacer la necesidad del mercado meta y a su vez evitar la contaminación al que muchos productos comestibles están sujetos debido a los compuestos químicos que contienen.  

3.      OBJETIVOS

   3.1.- Objetivo General

Planificar las estrategias del plan de marketing para la mermelada  de Piña envasado en un lapso de tiempo de tres meses a la Comunidad de Paris– Francia

3.1.2    Misión

La mermelada de “Piña”, Del Oriente ofrece la mayor confianza al cliente de consumir un producto delicioso, ecológico y 100% natural.

            3.1.3    Visión

            Ser una industria  que se dedique a fabricar, proveer y exportar productos       Ecológicos Bio-degradables y lograr cambiar la mentalidad alimenticia del consumidor optando por lo sano y  natural.

            3.1.4    Valores

            Trabajar con honestidad, responsabilidad y dedicacion al servir al consumidor.

3.2.- Objetivos Específicos

1. Elaborar la estrategia del producto.
2. Diseñar una estrategia de distribución del producto.
3. Elaborar una estrategia de Fijación de Precios propicia: empresa-cliente
4. Delinear una estrategia de Promoción que impulse  comercialización-producto
5. Definir el Incoterm satisfactorio para una óptima exportación.

4.      ESTUDIOS Y ANALISIS DE MERCADO

1.  Análisis del Mercado Meta

                (Se deberá incluir a dónde se quiere exportar y qué características tiene dicho mercado. Como ser la descripción del país seleccionado incluyendo aspectos políticos, legales, económicos y socioculturales, la descripción de la industria en el mercado meta, la segmentación de dicho mercado, características del mismo, el análisis de la competencia y barreras arancelarias y para arancelarias).

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