Pepsi Limón Investigación de Mercados.

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Lic. DIRIAM XIOMARA ALFARO

Tarea individual Modulo 4

Aldo Hernández Rodríguez

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Tegucigalpa 2016

PRODUCTO A ANALIZAR

Pepsi Limón

Descripción del Producto:

Es un refresco de cola con sabor a limón, inspirado en las preferencias de los consumidores hispanos. Según la compañía, Pepsi Limón combina el sabor de Pepsi con un toque de jugo de limón real. Con azúcar real, Pepsi Limón da un sabor agrio que es popular entre los hispanos.

OBJETIVOS

General: Evaluar la acogida que tendrá este producto hacia el público objetivo teniendo en cuenta las variables y los análisis de la sesión de grupo

Específicos:

* Conocer las características del público objetivo de nuestro producto.

*Analizar una de las variables más importantes del nuevo producto como lo es su sabor.

*Conocer el grado de satisfacción del cliente frente a la relación entre la cantidad, el precio y los diferentes atributos del producto.

* Identificar qué factores hacen que este producto sea preferido sobre el de la competencia.

PÚBLICO OBJETIVO DE INVESTIGACIÓN

Este producto está dirigido primordialmente hacia el mercado hispano.

SESIONES A REALIZAR

Como herramienta para realizar la investigación del mercado de nuestro producto usaremos la sesión de grupo, para garantizar que esta sea efectiva realizamos dos sesiones con el fin de evaluar cómo es recibido el producto por los diferentes públicos objetivos, esto debido a que consideramos dos posibles públicos el principal que son las amas de casa y también las personas que viven solas.

PREGUNTAS FILTRO

¿Vive usted solo(a) o con su familia?

¿Qué lugar ocupa dentro de su núcleo familiar?

¿Es usted quien realiza paga por la alimentación de la casa?

¿Con qué frecuencia compra refresco de cola?

¿Qué tipo de refresco compra?

GUIÓN DE LA SESIÓN DE GRUPO

Nombre de la empresa: Embotelladora la Reina (Pepsi)

Desea participar de una sesión de grupo, para realizar el análisis de mercadeo de un producto de uso cotidiano dentro de la población; en la mitad de la sesión habrá espacio para un refrigerio y un descanso de 10-15 minutos, al finalizar la sesión se entregarán muestras gratis de nuestro nuevo producto y un regalo sorpresa para todos.

Realizamos esta sesión con el fin de conocer el nivel de aceptación que tendrán nuestros productos en el mercado dadas sus características y ventajas, buscando como generar nuevas estrategias para hacer llegar el producto a la población deseada.

NOTA: Guía para el moderador:

Saludo, se da una bienvenida a todos los asistentes, se les hace una pequeña introducción sobre la dinámica de la sesión y se procede a realizar una pequeña presentación (incluso el moderador) de los asistentes con miras a que los mismos entren en confianza y la actividad se desarrolle con fluidez.

La duración de la sesión será de 3 horas (máximo) y se intentara ser los más específico posible pero sin limitar las opiniones de los asistentes debido a que las preguntas a debatir pueden prestarse para que se extienda la discusión de algunos puntos.

PREGUNTAS:

*Preguntas orientadas a conocer las características del público objetivo:

1) ¿Han participado antes en estas dinámicas de grupo?

2) ¿Hacia qué producto creen que está enfocada la actividad?

3) ¿Que tan conservador es usted?

4) ¿A usted como consumidor le interesa conocer más sobre sus productos preferidos?

5) ¿Tiene algún tipo de apego a las marcas que utiliza o está dispuesto a probar otras opciones?

6) ¿Que tanto se involucran los miembros de su familia cuando se trata de refresco de cola?

Preguntas orientadas hacia las características del producto:

1) ¿Qué tan importante es para usted el sabor de un refresco de cola?

2) ¿Que tan afín es usted con los refrescos?

3) ¿Le gusta el sabor a limón?

4) ¿Compraría un producto con este sabor?

5) ¿Cada cuánto realiza compra refrescos de cola?

6) ¿A la hora de pensar en refresco, que producto es más importante para usted?

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