Artuculos De Mercadotecnia

La Reforma a la Ley Federal del Trabajo y sus efectos económicos

Los dos principales objetivos de la reforma son: uno, flexibilizar algunas disposiciones de la ley vigente; y, dos, incorporar una mayor transparencia sindical tanto en el manejo de sus recursos como en la elección de los dirigentes.

A raíz de esta aprobación, autoridades, líderes del sector privado y analistas comenzaron a mencionar cifras del número de empleos que se crearan con las reformas.

Los cambios más relevantes

Desde el punto de vista económico, los cuatro cambios más importantes aprobados abarcan los siguientes aspectos: Contratos, Subcontratación, Juicios Laborales y Escalafón Ciego. En el caso de los Contratos, se aprobaron los contratos a prueba (30 días), de capacitación inicial (hasta tres meses), por trabajo de temporada y por horas.

La estructura del mercado laboral

De acuerdo con cifras del INEGI, en 2011 la población ocupada fue de 46.9 millones de personas, de las cuales 16.1 millones laboraban con un contrato de trabajo 14.9 sin contrato, 13.6 eran auto-empleados o sin remuneraciones (principalmente por trabajo familiar) y 2.3 millones eran empleadores o patrones. Adicionalmente, 2.4 millones de personas estaban desempleadas.

En otras palabras, únicamente una tercera parte (34.3%) dela población ocupada tenía contrato, mientras que una proporción similar (31.8) lo hacían sin contrato y otra ligeramente menor (29%) eran auto-empleados (muy probablemente la mayoría informales).

Conclusión:

Se puede decir que aunque los cambios a la LFT son positivos, lo más probable es que sus mayores beneficios se materializaran gradualmente en el tiempo y que las cifras de una avalancha de nuevos empleos a partir del próximo año quedaran simplemente en “buenos deseos”.

2012 año de Retos

En lo que respecta a la estrategia “Leer para aprender” nos hemos centrado en tres puntos: por un lado el posicionamiento a través de la campaña de comunicación “Diviértete Leyendo” invitando a la sociedad a leer 20 minutos al día.

El apoyo que los medios de comunicación han dado a esta campaña ha sido extraordinario. Hemos trabajado en el desarrollo de la red leer para vincular a los diversos actores que trabajan en el fomento a la lectura, generando alianzas con empresas, gobierno, medios de comunicación y organizaciones de la sociedad civil.

Mexicanos emergentes

Hay una historia reciente que aflora en muchas sesiones de grupo, talleres y visitas etnográficas, que habla de la insistencia con que los mexicanos buscan, simpatizan, observan signos, metáforas, asociaciones, hechos, personas o símbolos que ilustran, sugieren o proyecten a un México emergente que deja atrás conceptualizaciones e imágenes que lo sumergen en un mundo de ideas ingenuas y sumisas: conductas temerosas de narrativas mediocres y de ideales limitados poco originales que la misma conciencia colectiva intuye no se van a alcanzar.

Lo que no se ve

Con el desarrollo del pensamiento sociológico sobre el papel del consumo en nuestras sociedades de consumo donde viven los consumidores, se abre una discusión, polifacética y contrastante, que enarbola verdades encubiertas que llegan a ser tan obvias que hablan a gritos.

Hace mucho tiempo que la pirámide de Maslow dejo de explicar cómo nos comportamos. Podemos tener todas las necesidades básicas cubiertas y sentirnos vacíos. O podemos tener hambre y frio y sentirnos plenos.

Cargas simbólicas del consumo

Heredemos la carga simbólica de las historias y generaciones pasadas sobre cómo nos relacionamos con el dinero y en que lo gastamos. Esta carga simbólica se hace más compleja a medida que se van añadiendo nuevos significados en la sociedad, el otro y nuestro lugar en este conglomerado.

Somos consumidores simbólicos. Y el consumo tiene una dimensión humana, ética y moral incuestionable. No un centro superyoico, de lo que está bien o mal, sino la responsabilidad con nuestro bien y el de nuestro contexto.

Marcas: oportunidad

Hablamos de la creación de intangibles sumados a los tangibles. Lo que no se ve, se palpa o se prueba y se experimenta, se siente, se vive, se fotografía y se comparte. Y ojala, no se olvide tan pronto y deje alguna huella positiva.

Neocracia: Como el marketing transformo a Samsung en #1

“Hoy en día Samsung es la novena marca global mas valiosa según Interbrand” asevera Jose Luis de la Vega, CMO (Corporate Mktg. Officer) de Samsung Electronics Mexico, “cuando hace apenas cinco años estábamos fuera del top 20 de este listado”, agrega.

El directivo atribuye este salto a la gran inversión tanto en, innovación y desarrollo, como en marketing y una gama de productos que van desde súper Premium hasta productos de precio muy accesible, lo que permite llegar a un abanico muy amplio de consumidores de este gigante subcoreano de la electrónica de consumo, que hoy figura por encima de marcas como Sony, American Express, Nokia, LG y Louis Vuitton, por citar solo algunas.

Samsung México

“En México”, asevera de la Vega, “Samsung es líder tanto en smartphones como televisores (uno de cada tres televisores- o pantallas- que se venden en México son Samsung y una de cada dos “Smart TVs”.

Jugueteras 2012:

Innovación y Tecnología

En este 2012, las principales jugueteras que operan en México amplían su portafolio con juguetes electrónicos y robóticos que enriquecen su portafolio al mercado nacional entro innovation first una empresa estadounidense cuya apuesta es que los niños se interesen cada vez más en los robots, en forma de juego.

Hasbro

Dejo de ser una compañía de juguetes, y ya somos una empresa de entretenimiento que nos estamos fortaleciendo con películas, series animadas, digitales y más”, señala Fernando Mañon, director de Marketing de Hasbro de Mexico.

“Cada año estamos renovando 30% la línea con innovaciones; uno de cada 3 juguetes están fabricados con tecnología. Cada día los juguetes que tenemos se acercan más a la realidad.

Los precios osilan entre los 99 y 3000 pesos.

La demostración es la estrategia de marketing más importante para hasbro ya que es fundamental que el niño conozca el juguete y vea todo lo que puede hacer con él.

La tv es el medio primario, depende del tipo de consumidor y las edades. Aunque en digital hemos hecho mucho, con los muñecos de One Direction que son todo un fenómeno, que proporcionamos solo en redes sociales y lo tenemos agotado.

Lego

Lo caracteriza ser una propuesta para niños desde prescolar

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