HISTORIA Y TRANSFONDO De Axe

HISTORIA Y TRANSFONDO

El producto AXE, surge como un desodorante para hombres en Francia en al año 1983, hoy en día esta presente en todo el mundo.Pertenece al grupo Unilever. La marca engloba desodorantes, perfumes, y geles de ducha.

La marca fue lanzada en Francia en 1983, actualmente hay trece fragancias disponibles. En América, India, el Sudeste Asiático y la mayoría de los países de Europa, este producto es vendido como Axe. En Australia, Nueva Zelanda, Irlanda, y el Reino Unido es vendido como Lynx. En Uruguay fue vendido como "Lynx" hasta 2004.

En muchos de los países en donde se vende, la publicidad televisiva ha retratado este desodorante como el mayor factor de atracción (el llamado Efecto Axe o Efecto Lynx).

Las campañas publicitarias de Axe contienen indirectas de tipo sexual; algunos directamente declaran que Axe ayudará al consumidor a seducir al sexo contrario. En todos los paquetes de Axe está indicado, sin embargo, que el desodorante no se debe usar en relaciones íntimas.

Está dirigido principalmente a consumidores jóvenes, específicamente adolescentes y adultos con espíritu joven.

PERFIL DEL CONSUMIDOR

Sexo masculino

Edad de 20 a 30 años

N.S.E. a/b,c+ y c

Perfil psicológico: jóvenes que tienen gran actividad física y que gustan de salir a

fiestas y quieren reforzar su masculinidad a la hora de seducir.

SEGMENTACION DE MERCADO

Demografica:

Edad: 15 a 30 años de edad

Sexo: Masculino

Nivel de educación:secundaria completa.

Geografica

*Zonas donde las temperaturas son altas y el clima es muy seco (costa y selva del país)

*La temporada de verano

Factores

Personas de un status alto y medio alto, que gustan de vestir a la ultima moda, y siempre usando los

productos de un prestigio alto.

Conductual

Les gusta estar de fiesta, salir a antros y bares, ir al gimnasio y clubs deportivos

Axe Basketball poster

4 Ps

Los objetivos de la marca son reconectar con el público más joven y potenciar las ventas de cada nueva gama. Ofreciendo promociones y sensaciones divertidas y atrevidas.

Producto:

Es un modelo sencillo donde modificó su tapa de versiones anteriores a una simple taba giratoria, y ademas de sus diseños de fragancias atrae al publico dirigido, al juvenil.

Su forma es simple de manejar, como se puede observar ademas simple de leer, etc.

El valor agregado que da la marca Axe se ve en la multitud de fragancias que saco al mercado para satisfacer la demanda, dirigido para todo tipo de hombres, estudiantes, deportistas, trabajadores

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