Investigacion Cualitativa

La investigación cualitativa utiliza entrevistas no estructuradas y grupos focales en profundidad. El método requiere entrevistadores calificados que sean capaces de grabar al entrevistado, organizar las respuestas en un informe y analizar la información de una manera significativa. Los resultados cualitativos son siempre en formato de texto, todo lo contrario de las estadísticas cuantitativas. Los grupos focales son ampliamente utilizados para la investigación de mercado y para la política, mientras que las entrevistas no estructuradas son las preferidas por los sociólogos y psicólogos. El término "entrevista no estructurada" se refiere a la investigación donde el entrevistador comienza con una serie de preguntas, pero permite que el entrevistado se desvíe de las mismas para que la entrevista sea más semejante a una conversación natural.

Desventajas de lo cualitativo

En comparación con el método cuantitativo, la investigación cualitativa no puede estudiar un gran número de personas y sólo es adecuado para pequeños grupos. Además, tiene implicaciones de costos mucho más altos debido a la utilización de entrevistadores capacitados y al tiempo que se tarda en realizar una entrevista, así como en analizar los resultados. Debido a que este método se centra en las personas, los investigadores no pueden hacer generalizaciones sobre toda la población, y tampoco es posible que otro investigador pueda replicar la investigación en otros lugares.

• Son procedimientos operativos rigurosos, bien definidos, transmisibles, susceptible de ser aplicados de nuevo en las mismas condiciones y adaptados al género del problema y de fenómeno en cuestión.

• La técnica representa las etapas operacionales limitadas, unidas a unos elementos prácticos, concretos, adaptados a un fin definido.

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