PUBLICIDAD

PUBLICIDAD

Es decir, que el mensaje llega al público objetivo mediante medios no personales pero masivos como la televisión, radio, periódicos, revistas, internet, volantes, entre otros.

que puede ser una empresa lucrativa, organización no gubernamental, institución del estado o persona individual}

Informar se utiliza en el caso de mostrar un nuevo producto al publico, sus beneficios, donde adquirirlo, ventajas. Persuadir se utiliza el producto tiene cierto tiempo en el mercado y es conocido. Recordar es cuando el producto es conocido y adquirido por el público se utiliza la publicidad para mantener viva la imagen de marca

OBJETIVO DE LA PUBLICIDAD

Respaldo a las ventas personales: es facilitar el trabajo de la fuerza de ventas dando a conocer a los clientes potenciales la compañía y los productos que presentan los vendedores

Mejorar las relaciones con los distribuidores: El objetivo es satisfacer a los canales mayoristas y/o minoristas al apoyarlos con la publicidad (ejemplo marca fox) ( covergirl )

Introducir un producto nuevo: El objetivo es informar a los consumidores acerca de los nuevos productos o de las extensiones de línea

Expandir uso de un producto: extender la temporada de un producto

Contrarrestar la sustitución: El objetivo es reforzar las decisiones de los clientes actuales y reducir la probabilidad de que opten por otras marcas (ejemplo tarjetas de créditos)

PUBLICIDAD CORPORATIVA

Tiene el propósito de:

1) Promover el nombre, la imagen, la actividad o la reputación de una empresa o corporación

2) crear y establecer una actitud favorable en su público objetivo y en los medios de comunicación.

PUBLICIDAD ENGAÑOSA

La publicidad engañosa es aquella que realiza afirmaciones engañosas, exageradas o falsas acerca del producto o servicio y que afectan al bolsillo del comprador y/o perjudican a algún competidor (práctica comercial desleal).

CARACTERISTICAS DEL MENSAJE

Estrategia: lo que se quiere decir" a la audiencia; implica que tanto la campaña como el mensaje deberán ser tolerantes, consistentes y sólidos

Creatividad la publicidad a menudo exige distinguir soluciones creativas para decir algo, ya que es el éxito de una campaña publicitaria

Ejecución implica cuidar hasta el mínimo detalle de diseño, producción, edición y difusión, pues de esta manera una campaña logra generar el impacto y la expectativa necesaria entre la audiencia

Contenido del mensaje el publicista deberá planear aquello que desea comunicar a la audiencia en función de las respuestas que espera obtener.

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